兩岸半導體－大陸品牌竄紅 蘋果擴點放緩

工商時報【楊日興╱綜合報導】 手機巨頭蘋果實體店面Apple Store時常吸引絡繹不絕的果粉到場朝聖，但在大陸手機品牌崛起爭奪市占下，蘋果已開始重新探討自己的高端形象，大幅放慢Apple Store開設速度，反而供應商嘗試接入二三線城市。 The Information周一指出，經過統計，蘋果近兩年開設Apple Store的速度已放慢，並且擱置多項門市計劃。報導認為，蘋果將重新定位在大陸的42家門市，並開始致力服務規模較小的城市，主打當地居民與遊客。 報導稱，蘋果原先設想在2011年底前在大陸開設25家Apple Store，但該目標一直到2016年才完成。2015、2016年是蘋果展店高峰，兩年開設26家門市，但到2017年蘋果改變在大陸的擴張勢頭，年內僅開設3家門市。 同時，蘋果更分別取消、擱置了長沙、哈爾濱的Apple Store計劃。報導稱，這主要是受到大陸國產手機強勁勢頭的影響，儘管蘋果執行長庫克一直看好中國市場前景，但如華為、OPPO、vivo、小米等品牌在價格等方面的優勢給蘋果帶來不小衝擊，且這些品牌也陸續在侵蝕iPhone所占據的高端市場。 這也與Apple Store進入中國達到10個年頭相關。報導引述中國市場研究集團高級分析師Ben Cavender說法，10年前iPhone與Apple Store的新穎性吸引大陸大規模的果粉到場，但如今已不再新奇，同時基於愛國心，許多消費者轉往使用崛起的國產手機。 此外，也有分析指出，大陸消費者不像外國民眾對蘋果軟體或其他服務有忠誠心，他們更習慣使用騰訊等當地互聯網企業的服務。 相對於終端銷售門市展店速度放緩，蘋果在大陸本地的供應鏈則呈現日益茁壯。據統計，2018上半年蘋果在大陸有多達27家的供應商，包括瑞聲科技、京東方、藍思科技等，顯示無論市場層面還是供應鏈，蘋果都和大陸有極深依賴關係。