業績快報| Facebook Q4營收淨利潤亮眼，利好影響盤後股價大漲12%

Facebook交出了一份強勁的業績報告。

美東時間1月30日美股盤後，Facebook發布2018財年第四季度及全年財報。

數據顯示，公司第四季度營收169.14億美元，同比增長30%，高於市場預期的163.97億美元；淨利潤68.82億美元，同比增長61%，高於市場預期的63.79億美元；每股營收2.38美元，高於市場預期的2.19美元。

用戶數據方面，日活用戶15.2億，月活用戶23.2億，皆與市場預期持平；每位用戶帶來的平均收入為7.37美元，高於市場預期的7.11美元。

受此影響，Facebook盤後股價大漲12%。截至目前，漲幅略有收窄，為11.35%，每股股價為167.50美元，市值約為4339億美元。與之對比，港股的騰訊的市值約為4205億美元。

與騰訊不同，而與穀歌相似，Facebook的主要收入也來自廣告。

這一季度，Facebook廣告收入為166.40億美元，同比增長30％。移動廣告營收約佔整個季度廣告營收的93％，上年同期這一比例為89％。

CFO David Wehner解釋，業績強勁主要受益於廣告業務，因為四季度有很多節假日，這在一定程度上帶動了廣告業務的增長。另一方面，Instagram的信息流業務和Ins Story也迎來了迅猛增。COO Sheryl Sandberg則透露，公司有700萬的活躍廣告客戶，其中200萬為故事類的廣告客戶。但David Wehner也表示，一季度營收會有所放緩。

上一季度，Facebook在財報電話會議上，就曾提到正在加速故事的商業化進程，而且CEO Mark Zuckerberg預測，未來用戶發布故事的次數要多於消息。巧合的是，近日微信發布視頻動態功能，同時微信事業群總裁張小龍也表示，未來用戶使用視頻的次數將超過文字。

另外，該季度來自支付及其他服務的營收為2.74億美元，同比增長42％環比增長46%。

在電話會議上，Zuckerberg表示，ins上的電商業務是公司的一大機遇，同時公司也會加大對支付業務的投入。“除了Ins，公司也會在Facebook、WhatsApp等產品上添加支付功能。對於我個人來說，這將是一個十分激動人心的機遇。”他說道。

雖然Facebook面臨隱私問題帶來的各種衝擊，但是各項業績似乎給外界很好的回應，而且與騰訊相似，Facebook的業務也在慢慢滲透到電商、支付等領域。

不過，相比淨利潤超60%的增長，公司的用戶增幅已經放緩，日活與月活用戶同比增幅都為8.6%。

來自CNBC

從上述數據可以看到，來自歐美的用戶增長已經非常緩慢，更多的增長空間主要在亞太等其他地區。然而，也存在一個倒掛現象，就是歐美用戶的ARPU依舊是最高的，要遠高於亞太等其他地區。這也意味著，隨著用戶不斷向其他地區滲透，仍然會給公司帶來可觀的收入。

自成立之初，Facebook一直都在建立人與人之間的連接，希望成為“全球性的社區”。在這次財報中，Zuckerberg也表示，社區繼續增長，同時會加大投入，為用戶創造令人鼓舞的連接方式。

不過，Facebook將會停止披露平台上的核心用戶指標（user metrics），取而代之的是家庭指標（family metrics）。“我相信，這些數字將更好的放映我們的社區規模以及用戶不是使用一項我們的服務，”Wehner 說道，“目前我們會披露這兩大類數據，但隨著時間的推移，家庭指標將會發揮主導作用，而且我們最終會停止Facebook獨有的社區指標（community metrics）。”

不久前，外媒曾報導，Facebook有意整合Instagram、WhatsApp以及Messenger三大信息應用，但該計劃可能因違反隱私法而在歐盟受阻。愛爾蘭數據保護委員會在聲明中表示：“最終，只有在能夠滿足《通用數據保護條例》（GDPR）所有要求的情況下，Facebook擬議的’一體化’才能在歐盟實現。”

儘管該季度ins Stories的日活用戶達到5億，但是對故事的投入依舊在加大。

另外，Facebook也在加大對Facebook Watch、Instagram TV和Facebook Marketplace的投入。Zuckerberg表示，用戶每日平均花費在Watch標籤上的時間為20分鐘，預計2019年Watch的月活用戶達到4億人。

與此同時，公司也在加大對網絡安全的投入。

數據顯示，Facebook Q4的資本支出為43.7億美元，2018年全年為139.2億美元。上一季度，公司預計2019年該項支出在180億美元-200億美元，要遠高於分析師預期的172.9億美元。

該季度，公司的自由現金流為33.2億美元，低於上一季度的41.5億美元，以及去年同期的50.5億美元。

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