手機遊戲前景看好 開發成效不佳

【台灣醒報記者劉運綜合報導】手機遊戲前景看好！分析師指出，手機遊戲在2013年的營業額將成長38%。為了搶奪這塊大餅，許多遊戲大廠開始透過「資料分析」研究手機玩家行為及偏好，藉此開發使用者喜愛的遊戲。但由於業者經驗不足，成效尚不顯著。 智慧型手機及平板電腦近幾年快速發展，新生代使用手機頻率極高，幾乎是「機不離手」，而花在手機上的時間甚至已經超過使用電腦。因此遊戲業者看好手機遊戲的未來發展，爭相投入行動裝置的遊戲開發。 分析師指出，雖然已有數百位程式設計者投入手機遊戲的開發，但只有少數能成功，而成功的業者大多是「曇花一現」，也就是僅以一個主要遊戲贏得消費者喜愛；目前市面上的手機遊戲眾多，但許多必須付費才能讓使用者進入下一個關卡，否則就得停留在原地，因而引起玩家的不滿。 而即使是網上爆紅的幾款遊戲，開發商在背後往往也不若人前風光。以「開心農場」走紅的遊戲大廠Zynga，耗資美金1億8,000萬併購OMGPOP，但是在玩家人數連續數月下滑後，Zynga在上週關閉了OMGPOP事業體，解雇其軟體工程師。紅極一時的遊戲「憤怒鳥」亦表示，雖然週邊產品包括玩偶、杯子等為公司帶來45%的營收，但其實遊戲本身所賺取的收入很有限。 分析師指出，遊戲機仍是目前最受消費者喜愛的遊戲模式，不過手機遊戲發展也很快速，營業額在短短數年內已占所有遊戲營業總額的9%，預估在2013年成長38%到達80億美金，在2018年到達200億美金，而這是讓業者不放棄遊戲開發的原因。 歸納和掌握客群，現在成了開發商最重要的功課。著名遊戲大廠美商藝電，開始透過資料分析，來追蹤玩家的遊戲模式及行為；日本業者DeNA則嘗試依玩家行為即時調整遊戲；加拿大業者Noodlecake則透過類似航空業者推出的「老顧客」方案，提供虛擬貨幣給第一次及經常使用的顧客。分析師表示，許多業者目前仍在學習階段。 業者爭相雇用擁用「資料科學」分析技巧的人才，致力分析使用者行為，並依地區及使用偏好區別玩家，以進一步開發未來遊戲。 圖說：業者預估手機遊戲業者的營收，在2013年將成長38%。(Photo by astroot in Flickr)