【陳柏廷觀點】包裝設計造就了蔡英文 卻幫不了蘇貞昌

政事觀察站
蔡英文總統(左)及民進黨新北市長參選人蘇貞昌(右)。(照片來源:蘇貞昌臉書專頁)
蔡英文總統(左)及民進黨新北市長參選人蘇貞昌(右)。(照片來源:蘇貞昌臉書專頁)

2016年,蔡英文帶領民進黨打下前所未見的大勝。打勝的不只是選舉戰,更是設計戰。在金曲獎最佳專輯包裝獎得主聶永真主導下,推出了標榜支持同志婚姻平權的彩虹悠遊卡,以及Light Up Taiwan環保袋等各類精緻小物,許多電視廣告也都瀰漫著滿滿的文青設計風,還有同志遊行日競選總部外彩虹光雕表演等等。這在在都對民進黨爭取年輕選票,創造出很好的效益。

然而,等到執政之後,總統府的設計功力依然如前,但關注的人明顯變少了,甚至惹出不少爭議,從520就職典禮惹出「拿人民抗爭作秀」,到婚姻平權遲遲未落實,連聶永真都因婚姻平權對民進黨翻臉,到了2018年,以總統的三隻狗為靈感做的狗年賀卡,雖也強調設計,但已經完全不紅,無人聞問了。

這件事,充分凸顯了在野與執政的不同,也反應了蔡英文的行情高低。在野之時,因為你沒有權力,就是自由的,只要你是個新人,配上漂亮的設計,展現出對於進步價值、年輕人價值很接受的姿態,在太陽花餘暉的照映下,就是無敵了。

好景不常,等到蔡英文真正上台,還要成天跟人民說你的設計很漂亮?Who cares? 大家要的是真本事。狗年賀卡好看又怎樣?再厲害的賀卡也掩蓋不了蔡英文背棄的勞工權益、跳票的同志婚姻、以及粗暴拔管。

蔡英文執政失敗,已經產生了很大的負面外溢效應,它讓民進黨各縣市參選人「不可包裝化」—你的黨就這麼爛了,包裝一切都是假,我理你幹嘛?這種現象尤其以蘇貞昌受創最大。

有趣的是,蘇貞昌本身就是民進黨最愛玩設計的前幾名政治人物,2010年台北市長選舉,他搞了一場轟轟烈烈的粉紅蘇選戰,完全揚棄傳統的深綠色彩,改以明亮的粉紅色與橘色代替,甚至還用了紀錄片等等創新的影像模式。

結果呢?蘇貞昌仍然大敗15萬票,轟轟烈烈的過程卻落得黯然結果。顯見政治人物如果只顧外在,內在卻仍讓人感覺你是個老政客,結果也是好不了,人民沒有這麼笨。

仔細比較一下蘇的2010與蔡英文的2016,很明顯可以發現,蔡英文的設計之所以可以得到這麼好的評價,與蔡英文在2011至2015年間,透過「想想論壇」堆疊蔡英文左派進步形象有關。同時又加上與太陽花世代、社運界密切合作。也就是說,大眾先對蔡英文的「內在」有所期待,外在的「設計」才發揮得了功效,單只有「設計」是沒用的。

時間來到2018年年中,71歲的蘇貞昌復出,回鍋選新北市長。與2010年一樣,蘇貞昌同樣下功夫搞設計,作「歐巴馬風」演講,拿禿頭作文創,與送新竹縣長參選人鄭朝方「電火球香水」,然而這一套8年前就無用,現在又豈會有用?政黨形象惡化,內在不變,單靠過度包裝,是無法讓人願意再給蘇貞昌機會的。

事實上,年底選情受到衝擊的又豈是蘇貞昌一個?台中市長林佳龍、高雄市長參選人陳其邁同樣不缺好設計,但依據TVBS民調,前者現在落後對手6%,後者在綠營鐵票區竟也只領先8%,這都是民進黨極大的警訊。

就與膚質不好,單只是靠濃妝,並不足以創造出吸引人的外表,反而可能反效果一樣。民進黨如果無法從體質上改變,真正解決拔管、吳音寧等爭議,只是放著蘇貞昌等一眾參選人搞設計,年底選舉是不可能有好成績的。


★ 更多Yahoo論壇文章

還有更多看不見的「屏東公勇路」
疫苗毒害嬰兒,突破人的道德底線
從失言到灑鹽—韓國瑜離高雄越來越遠?
蔡英文減稅金是貧富差距元凶
被失智爸當小偷痛打 暗夜裡的辛酸眼淚
______________

【Yahoo論壇】係Yahoo奇摩提供給網友、專家的意見交流平台,本文章內容僅反映作者個人意見,不代表Yahoo奇摩立場。有話想說?不吐不快!>>> 快投稿Yahoo論壇

接下來要閱讀的內容