「不漲反降」價格策略奏效！iPhone 11拿下近7成銷售額 蘋果重登台灣9月市占冠軍

受惠蘋果「不漲反降」價格策略奏效，iPhone 11系列開賣以來全球熱銷捷報頻傳，尤以平價版的iPhone 11更受青睞，靠著新機爆發力，蘋果也重登台灣9月手機市場的銷售量市占冠軍，更拿下台灣近7成銷售額。

蘋果iPhone 11系列3款新機在9月20日全球開賣，蘋果今年新機沒有支援5G的疑慮，加上舊機降價幅度高，整體銷量衝高。

iPhone 11系列熱銷，根據GSMArena網站報導，美國券商 Rosenblatt Securities分析師張軍（Jun Zhang）預計，蘋果iPhone 11開賣1個月已售出1200多萬支，蘋果準備進一步將iPhone 11的產量提高約160萬支；但和去年iPhone XS和iPhone XS Max銷量相比，預計iPhone 11 Pro和 iPhone 11 Pro Max開賣一個月的銷量，則較去年同時期低15%。

據國外科技網站BGR報導，消費統計機構CIRP報告指出，消費者尤其喜愛平價型iPhone旗艦機，而非頂級iPhone機型；iPhone 11占3款最新iPhone手機銷量的一半，若加上iPhone XR，兩款平價款iPhone旗艦機的銷量幾乎占了第3季美國iPhone總銷量的一半。

國內電信業者普遍預估今年iPhone新機較去年同期增加1.5到3成，且初期雖較多果粉鎖定大螢幕的高價款iPhone 11 Pro系列，但時間拉長後，價格親民的iPhone 11更受市場青睞。

按照慣例，每年9月台灣手機市場均受惠iPhone新機挹注，銷量大幅回溫，根據市調機構數據顯示，今年9月整體銷量回到60.9萬部的水準，優於8月的55萬支左右，而蘋果也再度從三星手中奪回銷售量市占，9月再奪市占率第一名的寶座。

市場調查機構的數據顯示，台灣9月手機銷售量市占率前六大品牌依序為蘋果（36.8%）、三星（21.8%）、OPPO（9.5%）、華碩（6.6%）、宏達電（2498）（3.8%）、華為（3.8%）；銷售額市占率前6大品牌則是蘋果（68.9%）、三星（15.2%）、OPPO（4.1%）、華碩（2.9%）、Sony（2.8%）、華為（1.5%）。

值得注意的是，9月蘋果一舉奪下了高達68.9％的銷售額，換言之蘋果擔家廠商就占領台灣手機市場將7成的銷售額，銷售實力令其他廠商難以匹敵。

而最熱銷的前十款手機依序是Apple iPhone 11 128GB、Apple iPhone 11 Pro Max 256GB、SAMSUNG Galaxy A20、SAMSUNG Galaxy A50、OPPO AX5s 64GB、Apple iPhone XR 128GB、OPPO Reno Z、SAMSUNG Galaxy A70、SAMSUNG Galaxy Note 10+ 256GB、Apple iPhone 11 64GB。

其中，蘋果與三星各有4款手機進榜、OPPO則有2款；蘋果最低價的iPhone 11 128GB獨占鰲頭，就連去年的低價版Apple iPhone XR 128GB也受惠降價，銷售動能持續，三星的Note 10+旗艦機銷也延續氣勢熱銷。

而根據台灣蘋果官網顯示，訂購到貨最晚的機型也是iPhone 11 綠色款，得費時7到14個工作天，比iPhone 11 Pro系列的夜幕綠和其他機型都更為搶手。

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