你有在推嗎？ 日本「推活」潮文化 商機上千億

日本近年出現新的流行文化，叫做「推活」(推し活)，按照本質翻譯是「支持你喜愛的對象」，簡單來說，就是粉絲對崇拜者的應援行為。日本銀行最新報告指出，年輕族群熱衷推活，也願意為此花錢；民間估算，2023年度的市場規模將超過8千億日圓。日本推活商機蓬勃，影視、動漫、餐飲、鐵道，甚至是佛壇，都出現了與推活連結的企劃與商品。

日本文化裡，你可能聽過為就職而忙的「就活」、為相親而忙的「婚活」、為臨終提前做準備的「終活」；近年，一種「新活」橫空出世，叫做「推活」。

日本NHK電視台記者 淺田春奈：「現在隨處可見的『推活』，據說每三個人就有一人『正在推』，我來調查看看！」

日本民眾：「我推的是偶像。」

日本民眾：「我們推的是排球選手。」

日本民眾：「我推的男團如果有辦巡演，我會去好幾場，花費大概幾十萬吧。」

推活是日本時下重要的流行文化之一，基本定義是「支持你喜愛的對象」，簡單來說，就是粉絲對崇拜者的應援行為；崇拜者不限於娛樂圈，體育選手、動漫角色乃至於政治人物，都可以大推特推。這股新世代潮流旋風，正席捲日本商業界。

日本NHK電視台記者 淺田春奈：「例如鐵道公司與藝人、動漫角色合作，推出觀光活動，在行駛期間，可將車廂變換為追星娛樂空間。再看到佛壇業者，賣起了可供膜拜的祭壇。」

民間估算，2023年推活的市場規模超過8千億日圓。日本銀行最新報告亦指出，年輕族群有高度的推活需求，且願意為此花錢。於是推活商機遍地開花，有餐飲業者腦筋動得快，讓餐廳成為推活好夥伴。

推活同好者：「我從北海道來的。」

推活同好者：「我從廣島過來。」

日本NHK電視台記者 淺田春奈：「兩個地方差好遠...」

推活同好者：「而且我們還是第一次見面喔。」

位於東京的這間推活餐廳，全店都是包廂空間，重點是牆壁可吸磁鐵，粉絲能夠盡情佈置，讓自己被偶像團團包圍。

推活同好者：「太讚了！」

另一個讓粉絲大喜的，就是可以選色！每個明星或人物都有專屬的「應援色」，粉絲可依照對應顏色點餐、指定餐具，甚至變換室內照明。

推活同好者：「他們的應援色是黃色和紫色，所以上面是黃色，下面是紫色。」

推活同好者：「如果是一般店家，可能會打擾到其他客人，但是在這種專門的『推店』，我們可以盡情裝飾、聊天，好好享受這樣的時光。」

推活型態五花八門，既有餐飲類的「推店」，也有組織化的「推會社」。這間成立三年的新興企業，從社長到員工，除了都是20來歲的年輕女孩，也擁有各自的推活，於是她們善用自己的「推經驗」，專門設計、研發「推小物」；更進一步拓展業務範疇，替其他企業的推活出謀劃策。

觀景設施營運商：「被推活吸引的人數應該會持續增加，所以我們會比較在意設計感。」

推活顧問企業員工：「目前想法是做成透明繪馬，拿起來的時候，可以透過去看到藍天的。」

推活顧問企業員工 曾根紗良：「粉絲如果看穿了所謂的商業行為，他們會認為自己的推活被消費了，這將造成同好者的不愉快；我們會特別意識到這部份，不要讓消費者與企業產生隔閡。」

業者小心翼翼，就怕把推活沾上銅臭味，傷了粉絲的心，畢竟相比一般的追星，推活來得更有廣度與深度。

文藝評論家 三宅香帆：「因為想要而買、因為買而買，這跟推活是不同的。推活的消費行為包含了『體現理想中的自己』、『為應援而買』，是具有很深的自我認同連結。」

文藝評論家強調，推活不單只是商業行為，當志同道合的「推夥」為了公眾議題聚集，便可能成為一種社會運動，是一股不可小覷的力量。

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