個人條件決定勝負 斗六驚豔:感動打敗重鹹

周麗蘭╱新聞分析
中時電子報
 國民黨謝淑亞(周麗蘭攝)
國民黨謝淑亞(周麗蘭攝)

中國時報【周麗蘭╱新聞分析】

雲林縣斗六市長補選是值得觀察的一場選舉,一開始被定調為明年總統大選前哨戰,導致這場地方選舉的格局不斷被放大。不過,個人形象仍成為一決勝負的關鍵,尤其,「政見藍圖」牌勝過「負面廣告」牌,凸顯基層選舉口味轉變。總括來說,國民黨謝淑亞贏得不僥倖,民進黨張聰明輸得不意外。

只準備五十八天的謝淑亞,對決已備戰長達兩年的張聰明,贏得勝選主因是八年古坑鄉長的經驗與口碑,她知性、優雅的個人風格,在公教人員居多的斗六市,占有優勢。

再者,謝淑亞雖然起步晚,她從網路臉書反攻,成功營造公民參與的氛圍,臉書好友人數每天以百人規模增加,形成小眾輿論力量,當對手猛打「派系干涉」時,她以「新舊世代交叉點」觀點,成功拆解對手的猛攻。

張聰明曾任國民黨嘉義市黨部主委,由藍轉綠,選戰基調、個人品牌不明,提出政見或批判出擊,炮火總射到自己,最大的失誤應是質疑謝淑亞與前雲林縣長張榮味關係的「謝謝張榮味」廣告,反而助謝淑亞攻頂。

此一戰略失誤在於張聰明獲現任雲林縣長蘇治芬支持,某種程度也被解讀為派系加持;其次,張聰明陣營有一篇廣告被認為負面選舉意味較濃,則引發中間選民反感。

另外,民進黨一開始即鎖定總統前哨戰的基調,希望複製劉建國贏得立委補選時,民進黨一夕之間逆轉勝的模式,製造大選贏在起跑點的契機,但此次選舉這項策略並未發酵,「總統大選前哨戰」基調顯得虎頭蛇尾。

謝淑亞這方則定調「斗六人決定斗六」,鴨子划水迅速推出十波文宣,甚至以「素人推薦」拆解民進黨的政治天王加持,反而發揮「小兵立大功」成效。這場選戰也可看出小型都市的選民政治口味在轉變,重鹹手法不一定吃香,謝淑亞推出城市CEO、透明政府、感動服務等訴求,對期待轉變的選民而言,比起海市蜃樓的施政大餅,可說是驚豔。

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