《場邊人語》職棒賣座 本季微挫

●叫座因為叫好；討好並不見得賣座。

MLB2017年例行賽季，30支球隊共吸引7267萬0423人次觀賞，平均每場吸引3萬42人到場，比起前一季7315萬9674人次，減少0.67%，也是自從2003年以來，大聯盟年度賣座新低點。

在2017年例行賽季，大聯盟有七支球隊，年度賣座都超過300萬人次，其中仍然以洛杉磯道奇隊的376萬5856人次最多，其他隊伍包括聖路易紅雀隊、舊金山巨人隊、芝加哥小熊隊、多倫多藍鳥隊、紐約洋基隊和安納罕天使隊。

以單場平均賣座而論，聯盟的前五名，依次為洛杉磯道奇隊，每次捧場人數達到4萬6492、聖路易紅雀隊有4萬2567人、舊金山巨人隊也有4萬0786人，至於多倫多藍鳥隊也有3萬9554人，芝加哥小熊隊有3萬9501人。

克利夫蘭印地安人隊的主場，在過去的一年上座形勢看好，平均每場買票人數，由1萬9650人增添到2萬5286人，提升28.7%，是13支賣座有進步的隊伍之中，改善最明顯的一隊。有五支球隊的賣座是不進則退，跌幅最大的是匹茲堡海盜隊，平均每場買票人數，由2萬8115人減少到2萬3697人，降幅15.7%。紐約大都會隊本季不僅和季後賽無緣，而且在進入9月之後，老早已經跛腳沒有任何競爭力，因此平均每場票房，由前季的3萬4870人減少到3萬0758人，降幅11.8%，在聯盟各隊中排行第三。

MLB近年來遭逢的最強勁對手，就是本身的傳播策略。MLB出自加速營業額、獲利的考量，一方面以長約套牢基本廣播電視合作對象，同時不斷地擴大授權給特定有線電視、多媒體平台，在線社群，運用收費、訂閱、免費串流等方式，搶占受眾市場。各處球場容量本來有限，目前平均每場比賽只能坐七成滿，因此持續在場、在線一起「找人頭」，成為球隊存亡攸關大事。

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