外國網紅上抖音 在陸吸粉百萬

記者賴廷恆/綜合報導

抖音海外版Tik Tok、快手海外版Kwai競相「出海」之際,瞄準大陸的14億人口,「洋網紅」也紛紛遠渡重洋前來「淘金」──9歲的「假笑男孩」Gavin Thomas,在大陸擁有超過243萬粉絲;美國網紅Bart Baker也自稱「芝加哥後生仔」進駐抖音、快手。目前光是抖音,粉絲百萬起跳的海外博主就有近百位。

縱橫大陸市場的「假笑男孩」,商業營收每年可達數百萬人民幣。居住在美國明尼蘇達州的Gavin Thomas,2014年因舅舅Nick拍攝的惡搞短片,把一隻蜥蜴放在Gavin的頭上,只見小男孩的笑容逐漸消失,泛著淚光卻又勉強保持著微笑;從此「假笑男孩」之名與其表情包,在大陸微信等社群媒體不脛而走。

成雙12帶貨代言人

2018年7月「假笑男孩」入駐微博,當天隨即吸粉超過100萬。除大陸商品廣告外,2018年「假笑男孩」並成為某電商雙12的帶貨代言人,被印在手機殼、馬克杯等商品上。「假笑男孩」的中國區經紀人魏沛然表示,每年寒暑假為大陸品牌與「假笑男孩」合作的最佳時機,Gavin Thomas均會飛至大陸「開工」。

也就在2018年10月,YouTube上的網紅Bart Baker收到一封來自大陸的電郵,內容大致如下「你好,我們是中國的一家經紀公司,我們覺得你在中國會很火」。Bart Baker砸掉YouTube的1000萬粉絲獎盃,2019年9月搬到上海,工作重心徹底移至大陸,取了一個頗具中國特色的名字「巴哥」,並自稱為「芝加哥後生仔」,在抖音、快手等中文平台上大聲高喊「我愛中國,我愛華為」。

來自非洲迦納,自幼熱愛音樂的「嘿人李逵」,2012年赴大陸在西南財經大學取得國際貿易學位;不僅一口流利的四川普通話,還娶了個成都妹子、在當地定居。2017年李逵在抖音發布搞笑短片,被大陸的MCN機構貝殼視頻發掘、包裝後,如今的李逵頻繁登上央視、湖南衛視、愛奇藝等的綜藝節目。

流量變現玩法多樣

2019年5月,這群「洋網紅」的幕後推手之一,「假笑男孩」的中國區經紀人魏沛然與合夥人曹越,決定將公司重心轉向「專注海外內容的MCN機構」,與「假笑男孩」的美國經紀人Byron Austen Ashley共創蓋視娛樂,雙方致力於讓海外網紅、明星進軍大陸社群媒體。

MCN貝殼視頻創始人劉飛也認為,大陸的行動網路發展確實領先全球,網路人口紅利更是有目共睹,「國內有14億人口,非常適合文娛類的行業發展,有很大的群體基礎。目前國內的短視頻、直播都是全球領先的玩法,很多外國人都希望來中國發展,人口基數大,容易吸引粉絲,流量變現玩法也多。」

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