天字號古蹟裡的總統府級伴手,用獨家紀念品行銷台灣

微笑 台灣

作者:張雅琳|節錄自2019微笑季刊冬季號《禮好,台灣 台味伴手地圖》|攝影:張界聰

不只古蹟要活化,見證台灣從威權走向民主的總統府也要。一九一九年竣工的這棟日字型磚樓,為國家最高權力中心,卻不似想像難以親近。

回溯總統府首度對外開放是在一九九五年,如今平日每天都能現場排隊進入一樓展覽室及迴廊區域,每個月也有一天的假日全面開放。對內,是向國民揭開神秘面紗,強化「人民的總統府」印象;對外,是向四面八方的遊客招手,讓總統府成為國際旅人看見台灣的第一站。

【天字號古蹟裡的獨家伴手】

每個觀光景點走過路過不能錯過的,非紀念品店莫屬。外交部大使、同時也是現任總統府第三局局長李南陽笑說,過去自己因公派駐各國,最喜歡逛的就是紀念品中心。

他和經營總統府紀念品中心的「一點點創意事業」總設計師林志峰,想法不謀而合。一是把創意搬進府內,更年輕,但不是只有長輩看不懂的新潮語言,也要有普羅大眾都能接受的設計,林志峰強調:「可以通俗,但不能醜陋。」

二是價格要讓每個人都買得起,雅俗共賞、老少咸宜。「家長最喜歡買總統府建築圖案的 L 型夾,可以讓小朋友學習中央塔樓、牛眼窗等建築語彙。 」林志峰手指著文件夾表示,這款已熱銷數千張,「五十元就可以買一個回憶。」

(總統府建築物特色L型夾。)
(總統府建築物特色L型夾。)

有針式和吸鐵可選的總統府造型別針同樣是長賣商品,銅板價的「我到過總統府」鉛筆,搖擺書寫到此一遊的美好記憶,此外,總統府的門牌號碼也拿來做成明信片賣,林志峰打趣地說:「就算被退件也很好處理。」

(總統府門牌號碼明信片。攝影:李佩書)
(總統府門牌號碼明信片。攝影:李佩書)

【寶島抱枕 撩起愛國心】

二〇一九年三月總統蔡英文出訪友邦的禮品「開箱」影片,意外讓「台灣造型兩用枕」曝光,拉開抱枕後方拉鍊立刻變身頸枕,實用又時尚,引來網友狂敲碗,最後順應民情上架,成了唯一一款既是總統禮品又是商品的「元首級」伴手。

李南陽補充,最後選定的翠綠色,就是從空照圖看下來的寶島顏色,台灣造型更帶有濃厚的國家象徵意涵。設計巧思果然命中民眾的愛國心,紛紛手刀購入「抱緊」處理,是名符其實的「台灣南波萬」。

(台灣造型兩用枕。攝影:王建棟)
(台灣造型兩用枕。攝影:王建棟)

林志峰拿起自己設計的明信片系列,其中一幅綁著氣球乘風高飛的總統府,就像電影《天外奇蹟》的經典畫面,暗喻台灣有一天也會走出國際困境,他感性地分享營運心情,「好像無形中也在詮釋自己的國家。」 

【超越語言的紀念品外交】

二十坪空間、超過一千樣商品,裡頭藏有林志峰的「策展」思維。比起一般選品店,他認為這裡更像有故事的場所,他為每個「展區」設定主題,把全台跟總統府有關、囊括台灣意象的文創商品都放進來,利用簡短的提示文字引導遊客, 「希望大家來這裡不僅能認識總統府,也看見台灣的美好。」

*本文節錄自2019微笑季刊冬季號《禮好,台灣 台味伴手地圖》,原文標題《來去總統府逛紀念品中心,天字號古蹟裡的最台伴手禮》,由微笑台灣網站授權刊載,未經同意禁止轉載。

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資訊

總統府紀念品中心

台北市中正區重慶南路一段122號

02-23206997

如何參觀總統府

開放時間為週一至週五09:00~12:00,由博愛路與寶慶路口排隊進入。15人以上團體需三天前預約,洽詢專線02-23120760。

每月會有一天假日開放,日期詳見總統府網站公告。假日參觀不需預約,平日假日開放參觀區域不同,亦可至總統府網站查詢。參觀請攜帶身分證件。

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