Yahoo奇摩新聞 奧斯卡表演嘉賓、最強新人怪奇比莉崛起，我們卻不夠理解Z世代
作者：黃齊元／商周網站專欄作者
每年年初，各大媒體都有關於趨勢的預測與觀察，今年也不例外。其實我不需是產業或投資專家，從年初至今發生的大事，我已可以看得出來一些重要趨勢。
總共可以分為以下5點：
第一是「女力」的崛起。
最近美國流行音樂最高榮譽葛萊美獎，最大贏家是一個18歲女生，叫作怪奇比莉（Billie Eilish），共囊括最佳新人、年度專輯、年度歌曲等5項大獎。
這個女生曲風很奇怪，不屬於任何當代流行音樂風格，非常詭譎，但歌詞表現超齡的成熟。
另外一個獲得3項大獎的藝人是黑人女歌手麗珠（Lizzo），她中氣十足，才華橫溢，屬於嘻哈曲風，非常有爆發力。
再來看美國政壇民主黨候選人，伊莉莎白．華倫（Elizabeth Warren）造成風潮，她自由派立場鮮明，雖然在愛荷華州初選未能擊敗對手，但引發了很多對她個人的討論。
美國最有影響力的投資銀行高盛最近表示，假如一家公司的董事會中沒有女性代表，未來他們不會為其募集資金，這是以實際行動支持女權的例子。
第二是「年輕世代」的崛起。
除了怪奇比莉以外，另外一個發揮影響力的是瑞典17歲少女桑柏格，她主張全球都應積極關切氣候變遷議題，在聯合國大會中力戰川普，毫不畏懼，被選為時代雜誌年度風雲人物。
還有一個例子是剛結束的澳洲網球公開賽，年僅21歲的美國新秀科甯（Kenin）奪得冠軍。在男子單打決賽，26歲的奧地利新秀蒂姆（Thiem）在力戰五盤後，才輸給球王德約科維奇，雖敗猶榮，也印證了新世代實力不可忽視，可能再過幾年，就會取代球王。
台灣今年立委選舉，也有很多屬於中生代的面孔，說明世代交替的潮流已經到來。台灣不像歐美那麼願意給年輕人機會，但選舉結果所反映的，是人口結構的改變，所以選戰的定位和選舉的方式很重要。
上週美國民主黨總統候選人初選，首站在愛荷華州舉行，勝出的是前印第安納州南灣市市長布塔朱吉（Pete Buttigieg），他今年只有38歲，而且有公開承認「出櫃」的背景。
布塔朱吉打敗的老將包括78歲的參議員桑德斯（Bernie Sanders）、前副總統拜登(Joe Biden)及華倫，說明美國願意給年輕人機會，而且能夠包容廣泛的價值。
武漢肺炎的「吹哨者」李文亮醫師上週不幸過世，他也是年輕人，只有34歲，這個事件喚醒了全中國人的良心！
第三是「環境永續」的意識開始深植人心。
最近管理7兆美元資產的全球最大資產管理公司貝萊德（BlackRock）宣布，將「環境、社會及公司治理」ESG（Environmental, Social and Governance）作為未來投資重點，不再投資不環保的產業如石化，這對全球資產配置和產業前景將有深遠的影響。
為什麼這些改變會發生？因為金融業也在進行世代交替，對於年輕一代基金管理者來說，績效不再是最重要的事，更重要的是社會責任和價值觀，人們不能為了追求利潤，而犧牲對環境的保護！
許多人不了解ESG的重要性，以為這只是另外一個流行的「投資主題」。殊不知這是真正的典範轉移，高盛和貝萊德所做的事情，都是利用他們手中的力量，重塑產業遊戲規則，引導社會的轉型。
第四是新經濟的影響力大為提升。
從去年開始，很多產業的線上銷售金額都已經逼近線下銷售數字，甚至超過。阿里巴巴雙11銷售額創高峰，較前一年度成長27%；去年亞馬遜的單日促銷活動也創下紀錄，導致近期亞馬遜股價大漲，市值超過1兆美元。
新經濟背後的推手是誰？就是「千禧世代」，或稱「Y世代」，即那些1980和1990年以後出生的人，他們的消費習慣完全不同於「嬰兒潮世代」（baby boomers），習慣在互聯網上購物。
現在最新的世代稱之為「Z世代」（Generation Z），指在1990年代中期至2000年代出生的人，這些人是真正受數位影響的原生世代，但我們對Z世代喜好的理解非常欠缺！
最近有人做過調查，詢問Z世代最崇拜的人是誰，結果是沒有人，Z世代只相信他們自己。當社會大部分的資源已被上一代所掌握，Z世代會更重視社會正義與自我實現。事實也的確是如此，產業大老如張忠謀、郭台銘、馬雲都已退位，未來台灣不再是少數人或部分企業所能左右！
第五是「大型科技公司」（Big Tech）的影響力日益增加。
全球現在已經有4家市值上兆美元的企業，分別是蘋果、微軟、Alphabet（谷歌）和亞馬遜，第5、6名的企業臉書和阿里巴巴，市值也有5,000至6,000億美元。
從目前趨勢看來，這些新經濟巨頭價格上衝的力道，才剛剛開始，甚至有分析師認為蘋果股價可再漲5成，市值到達2兆美元之上。
這個趨勢，和年輕人及新經濟的興起有很大關係。但荒謬的是，現在新經濟大企業，已發展成為另外一個失控的巨獸，影響廣大社會人民的生計，甚至透過AI操控人們的輿論和思考！這正是「資本主義」的極致展現，也和年輕一代所信仰的「社會主義」背道而馳。今年美國民主總統大選，部分候選人已提出分拆Big Tech的政見。
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