從過往時髦看大時代輪轉軌跡 現在進廣告特展讓你走進歷史

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由廣告來看時代軌跡,台市立文獻館的「現在進廣告」特展,帶領民眾在過往的時髦中,看見大時代的輪轉與運行。這次特別製作線上精華短片,是文獻館首度推出線上展,讓過去與現代展覽接軌,讓觀者都能走進歷史中。

搭上復故風,假日吸引很多人參展。(文獻館提供)
現在進廣告特展搭上復故風,假日吸引很多人參展。(文獻館提供)

踏入展場,「懷舊書報攤」首先映入眼簾,以復刻的報紙、宣傳海報、廣告單,再現日治時期繁華的都會生活。進入戰後臺灣,則是精心打造的6大展區,以廣告、老照片、電台廣播,搭配重製放大的復刻文物,為不同階段的臺灣社會「開箱」。與人等高的風格插畫,書寫著各年代的風行口號或是流行語,讓觀者一眼掌握時代氣氛。從50年代的報紙,充斥著標榜增胖多食的保健藥品廣告,反映了戰後生活的困頓;包裝搶眼的「寄藥包」,則訴說著醫療窘迫的年代,一包「便藥」就是小老百姓緩解疼痛的居家救星。

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台視開播榮景的全臺第一台黑白電視機「台視一號」。(文獻館提供

美援到來,農業機械化、歐羅肥飼料到可口可樂上市,臺灣社會從上到下開始「美化」於無形。見證1962年台視開播榮景的全臺第一台黑白電視機「台視一號」,帶出臺灣紡織黃金歲月的太子龍衣料廣告,在「愛國獎券即將開獎」充滿舊時代氛圍的播音女聲中,森永牛奶糖、乖乖…等零食的出現、家電製品的日趨普及,種種都代表著告別貧乏,臺灣經濟水平的逐漸好轉。現場並展出一台70年代晚期,與法國車廠合作的「百吉50」,秀氣外型,可謂現今女性機車的元祖級代表。當時女性機車甫推出,強調只要會騎腳踏車就會騎女性機車,從此女性外出再也不需靠家中父兄接送,展開女子獨立性格的扉頁。

由廣告來看時代軌跡,台市立文獻館的「現在進廣告」特展,帶領民眾在過往的時髦中,看見大時代的輪轉。(文獻館提供)
由廣告來看時代軌跡,台市立文獻館的「現在進廣告」特展,帶領民眾在過往的時髦中,看見大時代的輪轉。(文獻館提供)

進入80、90年代,滾石與飛碟兩大唱片巨頭,打造了臺灣流行音樂的盛世傳說。當時的報紙廣告就是宣傳鬥陣的角力場,照片、海報等周邊,都是粉絲蒐藏的夢幻逸品。1987年為動物園搬家而作的《快樂天堂》,唱出了動物關懷與環境保護,也唱進了五、六年級生的青春回憶。此外,廣告帶動的流行語,從「好東西要和好朋友分享」、「一年買兩件衣服是道德的」、「乎乾ㄉㄚ啦」……,一句話就是一個時代,呈現了社會時尚與價值觀的變遷。


除了日常用品的進化,廣告造型也記錄了審美觀的改變。60年代女士盛行的「Ω」髮型,70年代歐美風格的濃密眼妝,80年代鍾楚紅式的都會現代,廣告反映生活之餘,也帶動了流行風氣。而在平面廣告與文物展出之外,文獻館也規劃了一區「時光放映室」,只需伸手感應,就可聽到近20年來的15支廣播廣告;也可駐足欣賞1962年迄今的48支CF,其中包含了香港天后葉蒨文芳華正茂時灌錄的「味全鮮果汁」,以及張雨生高唱「我的未來不是夢」黑松廣告,在片段光影中,回味時髦的老派臺灣。

文獻館館長詹素貞表示,「現在進廣告」特展自即日起至10月10日於西本願寺廣場樹心會館展出,以創意攝影棚的設計概念,展出超過200件時代文物與廣告,同時特別製作線上精華短片,讓不方便出門的朋友,也有機會欣賞到本特展。文獻館表示,值此疫情期間,希望透過一則則來自過往的訊息,帶給市民一些正能量與懷舊的趣味和感動。此外,有感於時代的更迭,過去的新穎,轉瞬變成今日的懷舊,展覽期間也設計一款復古廣告和歌牌(一組32張),限量推出,有興趣的民眾敬請密切注意「現在進廣告特展」FB粉絲專頁不時推出的有獎徵答活動。

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