悠遊付接通小七 嗶世代三足鼎立

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台北市長柯文哲出席「好神悠遊付」記者會。(本報資料照片)
台北市長柯文哲出席「好神悠遊付」記者會。(本報資料照片)

電子支付雙雄後有追兵,急起直追的悠遊卡電子支付-悠遊付在開台1年半後,用戶數已達124萬,成為「唯三」破百萬業者,更在本月完成通路鋪設的最後一哩路,可在全台超過6000家的「小七(7-ELEVEn)」消費,四大超商全數到齊後,有望進入市占爆發期。

金管會統計,截至今年8月底止,國內電支市場仍以街口支付、LINE Pay Money(一卡通)為主力,均有超過400萬用戶,呈分庭抗禮。其中街口當月代理收付28.9億元,比第2名一卡通19.39億元多了約5成,領先地位明確。

街口、一卡通的崛起,背景不同,街口堪稱是國內電支的先行者,初期靠著積極拓點、狂灑補貼,累積龐大使用族群;一卡通雖然比街口慢上線,但憑藉者人手一機,都有LINE App的優勢,很快就在電支市場後發先至。

相較起來,悠遊卡雖是最大電票業者,但切入電支時間較晚,悠遊付是2020年3月23日起才開放全面註冊,在多數民眾已有習慣使用的電支帳戶下,開通初期比較辛苦,但歷經1年辦努力也達成百萬用戶,戰鬥力並不差。

悠遊付近期受到關注,與「狂灑錢」的促嗶策略有關,從去年的三倍券,到今年五倍券綁定悠遊付可獲得「五夠大包」振興禮包,內含總價高達5000元現金回饋券,與於其他電支高掛免戰牌相比,明顯有誠意許多。

今年的雙11,悠遊付更延續五倍券狂灑現金回饋券的促銷主軸,讓「嗶世代」見識到悠遊付的口袋之深,不管是被利誘,或是願意體驗雙雄之外的「第三選擇」,無形間都讓悠遊付的用戶數與能見度穩定成長。

電支業者分析,悠遊付雖然與街口、一卡通仍有段差距,但爆發力不容小覷,且隨著接通小七,進入民眾最重要的消費場景,在用戶數與消費額將明顯躍進,市占率也會提升,是讓電支形成「三足鼎立」的黑馬。