想成為行銷人，要具備什麼能力？博大策略：斜槓不夠，「全才」更有利

文／《博大策略》｜首圖／Photo by Fox from Pexels

趨勢專家丹尼爾·平克(Daniel Pink)在《全新思維》一書中提到，「全才」的優勢來自於這樣的一種能力：他們能發現完全無關的兩個系統之間的連結，能將若干個相互獨立且毫不相干的要素組合在一起，形成某種新的觀點。

常見的各種行銷問題，都是頭痛醫頭，腳痛醫腳，就是因為缺乏對全盤的了解，正是所謂當局者迷，而透過全才站在至高點看清整個局勢，才能找到問題的徵結所在。

斜槓落伍，「全才」更吃香

在博大策略的觀念裡，則把所有事都視為同一件事情，各種看似獨立豪不相干的事，其實都是同一件事，這一件事包含了品牌策略、行銷計畫、包裝設計、廣告創意、媒體策略等，這些事其實都是一件事，這是一個系統化的過程，都是商業的本質。所以策略、創意其實是互相影響、互相有關聯，因此在工作中的任何過程，都必須思考是否能夠達到最終目的。

近幾年流行的斜槓逐漸轉化帶有兼差的意味，而全才具備更高格局的視野，能整合不同專業，融合不同領域的全觀心態，因此不同於多元分工，博大策略更在意策略的全方向。

想進入廣告公司，先把自己培養成「策略人」

頂尖策略人應具備的超能力

在博大策略，人人都是策略人，應該有行銷、品牌的體系功底，也有廣告傳播的一些sense，有優秀文案的精准表達，也有邏輯的組織能力，有財經的底層架構，有心理學的剖析能力，也有細微的情感洞察。

在廣告公司裡，每位員工雖然專司其職，但必須學習涵蓋各種行銷專業，包含客戶的生意方法、商業模式、品牌策略、廣告創意、傳統與數位，用更高的視野協調於不同專業部門。在團隊合作的過程中，思考學習解決各種商業問題的流程與方法，轉而為客戶創造更多價值，為客戶解決生意課題，讓品牌持續成長。

博大策略執行創意總監章金標進一步說明：「每個人都是獨特的存在，任由自己探索，串連不同的想法，與他人合作，你的能力就會愈強大，同時將眼光拉得更廣，在同個行業裡找機會體驗不同職務的內容、學習不同專業所需的知識技能，甚至往前一步為客戶思考下一步如何變動，那麼就更有機會發展出不同於原本職務的專業，成為擁有複合能力的策略人。」

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｜本文由《博大策略》提供，責任編輯：曲潔君。

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