旺旺、統一全面進擊

工商時報【記者林祝菁╱台北報導】 受到全民瘋運動的熱潮帶動下，包裝水及運動飲料成長率均超過1成，成為飲料市場成長最多的品項，在商機看好下，兩大品牌旺旺、統一全面搶攻，旺旺廣布通路，統一也捲土重來，據悉將在5月以UNI-SPORT名稱上市，點燃戰火。 去年台灣單單路跑場次就逾300場，帶動包裝水、運動飲料銷售傲視群雄，黑松董事長暨飲料公會理事長張斌堂就預估，今年運動瘋潮將續熱，運動飲料市場仍是兵家必爭之地。 旺旺集團去年宣布正式跨入運動飲料市場，在台推出「形動能量飲」，創下集團「3個第一」：第一罐寶特瓶飲料，第一台廣告巡迴車，同時也是集團第一次主動走出戶外的行銷活動。旺旺飲料總監洪正昌表示，巡迴車至今已有3輛，今年會持續到大街小巷與消費者面對面溝通，同時，4月也會配合集團的贊助活動，跟著大甲馬祖繞境。 洪正昌也指出，寶特瓶容量不變但瓶身會作改變，且會推出300ML鋁箔包裝，預計4、5月上市。他說，今年最大重點是廣舖通路，除現有超商外，也會舖上量販店、連鎖超市。 統一方面，2011年受塑化劑風暴衝擊，統一的老字號運動飲料品牌「寶健」中箭落馬，黯然退出市場。不過，隨著運動人口增加，市場依舊熱鬧滾滾。據統計，台灣運動飲料去年已占所有飲料市場的8％、約40億元商機，2012年產值有8.36％成長，去年更逼近14％。 目前運動飲料市占前3名的品牌有維他露集團的舒跑、金車集團的寶礦力及黑松的FIN。據了解，黑松的FIN後勁十足，成功威脅第二名的寶礦力，而旺旺的形動能量飲則在市場投下震撼彈，許多經銷商相當看好，至於可口可樂的動元素則持平。 統一董事長羅智先也表示，今年上半年將會有新運動品牌加入市場，且不會用寶健的品牌上市。統一這次來勢洶洶，不論是規格或是品牌名稱均保密到家，不過，據調查顯示，統一運動飲料新品擬以「UNI-SPORT」問世，預計在5月中旬上架銷售。業者表示，以統一羅智先的企圖心來看，有機會讓運動飲料市場重新洗牌。 張斌堂說，隨著廠商的陸續加入，運動飲料競爭愈來愈激烈。不過，他樂觀認為，國人瘋運動的熱潮今年還是很熱，運動飲料仍有成長空間，去年黑松的FIN大幅成長4成，主要在定位不同，不是很陽剛地強調運動喝的飲料而已，更是補充水分及電解質的重要飲品。