桃園日本新宿街頭廣告引話題 「台灣俗」正夯！設計理念看圖就知

【記者張沛森／桃園報導】桃園行銷在地特色不遺餘力，自11/20到12/03兩周在日本新宿街頭3D螢幕投放廣告，宣傳桃園觀光，邀請日本民眾到桃園旅遊。但桃園市議員黃瓊慧昨卻吐槽，這個廣告「超～華國美學」，讓人看了覺得好羞恥….。桃園市觀旅局今（22日）表示，該案一開始就不是走網美、美拍或是文青路線，提案發想與設計的日本團隊認為，台灣夜市小吃攤販的配色和日人對桃園拉拉山水蜜桃的印象，就是大部分日本人最有感覺也最喜歡的，才會做出這次的行銷，也獲不少日本民眾支持，直呼看了就想去台灣；日本設計師則說，很訝異他們覺得有溫度的東西，台灣人不喜歡。

桃園市府觀旅局表示，經過大數據分析，日人對台灣印象第1名是美食小吃，第2名是老街，因此在與日方設計團隊溝通後，畫面呈現小吃特色與桃園特有拉拉山水蜜桃。本次廣告投放是由製作「立體貓」的知名公司統籌，提案的創意想法，則是日本設計師，希望能以日本人的觀點提高日本人對桃園的關注度。

而本案為整體案件的其中一部分，整體廣告上架加上影片發想、製作及上架二週的費用是100萬元，並非議員所說的1千萬。

2021年出現在東京新宿東口前的巨大三毛貓，是日本公司運用近年來相當受歡迎的裸視3D技術，讓這名為「新宿東口的貓」高度擬真現身新宿街頭，也迅速佔領各大社群媒體的版面，不僅吸引路人目光，也成功達到廣告宣傳的效果。

桃園觀旅局看準了新宿街頭廣告看板的強大曝光，與營運廣告看板的「クロス新宿ビジョン」（Cross Shinjuku Vision）合作，並由製作立體宇宙船的GADGET公司製作，透過日本人對台灣、桃園印象的大數據分析，而策劃、製作這次的行銷影片。

桃園觀旅局表示，成品除了登上新宿東口的大螢幕，也在該公司官方帳號曝光，深獲日本人肯定喜歡。當然當初其實也有詢問過廠商是否能用那隻貓來做行銷，但廠商覺得這樣無法凸顯台灣，認為日本人最熟悉的夜市更能代表台灣文化；也的確，影片曝光後，一天即迅速獲235個讚及6萬次的曝光。

觀旅局指出，他們一開始就知道不是走「網美、美拍或是文青」路線，而是希望能讓日本人感受到台灣溫度與本土特色的部分；簡單來說，這次的行銷案包括數據分析和精準行銷，這個案子(上架的廣告)是其中的一塊，和廠商簽約這個部分就只有100萬。

黃瓊慧昨晚在臉書分享廣告影片，批評桃市府在新宿車站東口的3D廣告是華國美學，「這…真的代表台灣嗎？桃園市府真的認為這廣告可以吸引日本人來台灣玩？！」

黃瓊慧吐槽，熙來攘往的新宿東口是廣告投放的一級戰區，以秒計價；這裡原本是一隻超可愛巨大化的3D貓貓 現在播這廣告，「讓我默默覺得很羞恥」，希望檔期到了能快點撤下來，少一個人看見就少丟臉一次（播到12/3，一小時播2次）一共1000多萬的標案搞成這種樣子，國民黨主政之下的審美觀讓人不敢恭維。

有民眾看了廣告後覺得很棒，這廣告的用意不就是要在日本行銷桃園、台灣嗎？當然就是要用日本人最熟悉台灣的方式呈現。3D廣告的框架是像是夜市攤販的樣子，播放的影片則涵蓋了桃園機場、拉拉山的水蜜桃、在地的觀光景點、特色美食，在在都是結合整體台灣印象來行銷桃園啊！感覺很不賴！至於議員所說的「華國美學」，或許審美觀真的是見仁見智，但相信以這樣的方式來行銷桃園，並無不妥，還是要給日本與桃園市府鼓勵啦！

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