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消息稱《王者榮耀》國際版失利，歐美遊戲營銷團隊已解散
11 點 55 分更新：
針對今早 「騰訊已經完全取消了原來的《王者榮耀》國際版《Arena of Valor》計畫，並解散了歐洲和美國遊戲的營銷團隊。」 這一消息，騰訊方面回應，AoV 目前在包括歐美地區在内的全球範圍穩定運營，關於 AoV 歐美團隊變動的消息不實。
原文：
據新浪科技報道，知情人士透露，騰訊已經完全取消了原來的《Arena of Valor》計畫，並解散了歐洲和美國遊戲的營銷團隊。其主要原因是《王者榮耀》國際版《Arena of Valor》在開發和營銷方面出現失誤，而騰訊與其美國子公司 Riot Games 之間的分歧令事態進一步惡化，導致這款遊戲在歐美市場敗走麥城。
毋庸置疑，騰訊旗下的《王者榮耀》已經成為了全球最賺錢的手遊，這款多人角色扮演遊戲在中國的日活躍用戶達到 5500 萬，每月進賬約 1.45 億美元。但在歐美市場上，該遊戲目前在歐洲隻有 10 萬活躍用戶，在北美僅 15 萬活躍用戶。海外的失利，主要是由於西方人玩遊戲的習慣及文化基因和國人有很大的區别：西方玩家更喜歡基於桌面的遊戲，許多西方消費者還無法使用復雜的手機遊戲所需的 4G 互聯網連接；《王者榮耀》的遊戲人物大部分是來自中國的歷史典故，對於西方玩家來說，這一文化基因並不能引起他們的共鳴，儘管騰訊也在試着加入西方神話人物，但與國内的相比仍是有一定差距。
除此之外，消息人士稱，騰訊自主遊戲團隊與美國子公司 Riot 的關係一直處於緊張狀態，這導致騰訊在《Arena of Valor》營銷方面也遇到了麻煩。在 Riot 看來，《王者榮耀》就是《英雄聯盟》的翻版，後者是世界上最受歡迎的網遊。Riot 因其自主品牌遭到破壞而感到憤怒，因此向一個騰訊高級管理團隊表達不滿，導致《Arena of Valor》的營銷被凍結 2 個月。Riot 隨後被授權評估所有營銷計畫，甚至是海報的設計，可以禁止使用特定知名玩家。
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