【淘寶大軍壓境6】大打補貼戰兩敗俱傷 蝦皮、網家惡夢恐再重演

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隨著雙11購物節倒數計時,中國大陸電商龍頭阿里巴巴旗下的電商平台淘寶,今年在台灣以嶄新面貌重新出擊,授權台灣業者代理經營,正式宣告合法落地,適逢雙11購物節,「淘寶台灣」豪砸上億元大打行銷戰,除了大打廣告、祭出千萬項商品免運費,更推出超狂「1元清空百萬購物車」活動,經營型態與淘寶相似的蝦皮購物、PChome商店街首當其衝,三強激戰一觸即發。

為了要讓台灣消費者從原先的「手機淘寶」,願意轉向本土化的「淘寶台灣」平台消費,淘寶首先便豪砸上億元大打行銷戰,除了鋪天蓋地的包下捷運站、公車等鬧區戶內外廣告,吸住眾人目光外,最能打動消費者的,就是在平台上推出超狂折扣,雙11期間超過千萬項商品祭出零元免運費,還有1元清空價值百萬元的購物車等優惠活動。

其實台灣消費者早已嘗過免運費甜頭,時間往前拉到2015年,來自新加坡的蝦皮購物,祭出免運補貼戰,一舉打亂電商圈節奏,2017年,首當其衝的PChome商店街,董事長詹宏志下令正面迎戰,但最終遍體鱗傷大虧四個股本並黯然下櫃,而蝦皮自己也不好過,總計虧損超過40億元,可說是兩敗俱傷。

未料經營模式相似的淘寶台灣再度祭出重招,對於蝦皮購物、PChome商店街來說噩夢是否重演,外界也相當好奇。momo董事長林啟峰日前接受媒體訪問時語重心長地表示,「『淘寶台灣』經營模式,跟蝦皮、PChome商店街比較類似,接下來勢必有一番激戰,對於momo我覺得初期影響還看不出來。」

面對淘寶台灣強勢來襲,PChome商店街和蝦皮購物也進入備戰狀態,雙11大戰正式開打。擁有700萬會員、12萬店家的PChome商店街同樣祭出免運費,玩小遊戲或是消費可獲得等同購物金的貓糧,一個貓糧等同1元,雙11當天可全額折抵,預計灑出上億元。另外,蝦皮購物則是預計砸千萬元預算促銷,祭出滿額免運外,將於本週四公布當天黑最殺折扣品等更多優惠。

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