「直播帶貨」更嚴管 「頭部主播」成焦點

（德國之聲中文網）直播帶貨的主播所銷售的產品從化妝品到家用電器應有盡有。出名的主播如“口紅一哥”李佳琦、薇婭在淘寶、抖音、快手上的一場直播就能有數百萬元的銷售額。

但直播帶貨也受到批評，比如對產品的錯誤介紹或者偽造銷售數字。

早在11月13日，中國網信辦就已首次公布網絡直播營銷的管理規定草案，公眾意見征詢的期限到28日。

中國網信辦推出的意見稿中規定：主播要實名認證，網絡平台要定期向地方管理部門提交報告等。平台還要定期監管直播內容，而主播則必須在16歲以上。虛構交易量也被禁止。平台要建立一套評分體系，將違規主播列入黑名單。

就在“雙十一”購物節期間，大約兩年前開始的直播帶貨已成為相當普遍的做法。

中國國家廣電總局11月23日則推出了“加強網絡秀場直播和電商直播管理”的通知。其中稱，要“防範遏制炫富拜金”在直播領域“滋生蔓延”；未成年人不得打賞；重點管理粉絲量最高的所謂“頭部直播間”和“頭部主播”等。

據中國互聯網絡信息中心發布的報告，今年上半年，中國電商直播用戶規模超過3億，預計到年底有望超過6億人。
      
今年以來，中國官方媒體曾經稱贊直播帶貨對扶貧、比如貧困地區銷售農產品的推動作用。李佳琦6月曾參加過湖南衛視主辦的扶貧直播節目；薇婭10月曾獲得全國脫貧攻堅奉獻獎。

有分析認為，中國網絡直播帶貨的成功或許也對其它國家的電商行業產生了影響。美國電商巨頭亞馬遜去年初推出了亞馬遜直播。新加坡的電商平台Shopee也有類似舉措。

苗子（據路透社、法新社等）

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