Yahoo奇摩新聞 美國剪線潮來了 廣告收入續跌至2023年
台灣數位匯流網記者游可欣／綜合報導
美國有線電視除了面臨剪線潮，根據市場研究公司eMarketer最新報告，美國傳統電視頻道的廣告收入在2018年到達高峰，但在2019 年轉為下滑，預計會繼續下跌至少持續到 2023 年。
eMarketer報告預測，到2022年，傳統電視將降至美國廣告總量的25％以下，eMarketer副總裁Monica Peart表示，雖然每年都在降低，但今年首次下降至30％以下。
《Forbes》報導，Monica Peart還說，這種下降在2020年後的3年內，電視廣告支出將分別降至702.9億美元、695.9億美元和688.9億美元；即使是2020年的中期選舉和冬季奧運會也不會阻止廣告總量下降。
《marketingland》報導，相較下，數位視頻（Digital video formats）的廣告金額卻在增加，例如，聯網電視（CTV）；eMarketer表示，今年聯網電視（CTV）將達到近70億美元，到2022年將達到125億美元；到2023年，「廣告客戶會有將近5％的付費媒體預算用於聯網電視。」
廣告商希望將錢投入到能夠吸引最多觀眾的地方，而電視上的趨勢卻不利，正如eMarketer統計，剪線家庭的數量今年將激增19％，達到2190萬。
《marketingland》報導，隨著串流媒體產品為消費者提供更多選擇，而有線電視切斷線纜的速度也正在加快；去年，美國五大付費電視提供商失去了4％以上的訂戶；而對於第一次，去年，全球串流媒體訂戶超過了有線電視訂戶。
eMarketer稱，美國前三大串流媒體Netflix、Hulu 和亞馬遜 Prime 等影音平台，提供的節目內容量遠多於傳統有線電視，是造成有線電視訂閱戶下降的主要原因。
《marketingland》分析，到2023年，付費電視訂戶僅為7300萬，根據eMarketer報告顯示，美國的付費電視訂戶數量為8650萬，到2023年將降至約7270萬。
《Cnet》更說明，許多串流媒體進入市場競爭，包括蘋果公司在 11月1日推出Apple TV Plus、迪斯尼在11月12日推出Disney+串流媒體服務，而直播電視Hulu也是傳統電視的打擊，因Hulu的直播電視服務是傳統電視的複製品，只是它在互聯網上播出，對傳統電視影響也很大。
根據eMarketer調查結果顯示，美國人看電視花費的時間也在減少，下降幅度最大的是17歲以下的年輕人；在上一季度Comcast、Verizon、Spectrum和AT＆T總共失去了近200萬用戶，不僅這些損失在2020年還將繼續增長；有線電視商也推出自己的串流媒體，例如，Comcast 推出的 Xfinity Flex可以讓用戶收看 Netflix、Hulu 和亞馬遜 Prime 等服務的內容，以及 Comcast 提供的免費電影和電視節目。
訊息來源：Cnet、marketingland、Forbes、CNBC、eMarketer
圖片來源：Pxfuel、TDC NEWS製作
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