美國剪線潮來了 廣告收入續跌至2023年

台灣數位匯流網 |游可欣

台灣數位匯流網記者游可欣/綜合報導

美國有線電視除了面臨剪線潮,根據市場研究公司eMarketer最新報告,美國傳統電視頻道的廣告收入在2018年到達高峰,但在2019 年轉為下滑,預計會繼續下跌至少持續到 2023 年。

eMarketer報告預測,到2022年,傳統電視將降至美國廣告總量的25%以下,eMarketer副總裁Monica Peart表示,雖然每年都在降低,但今年首次下降至30%以下。

《Forbes》報導,Monica Peart還說,這種下降在2020年後的3年內,電視廣告支出將分別降至702.9億美元、695.9億美元和688.9億美元;即使是2020年的中期選舉和冬季奧運會也不會阻止廣告總量下降。

《marketingland》報導,相較下,數位視頻(Digital video formats)的廣告金額卻在增加,例如,聯網電視(CTV);eMarketer表示,今年聯網電視(CTV)將達到近70億美元,到2022年將達到125億美元;到2023年,「廣告客戶會有將近5%的付費媒體預算用於聯網電視。」

廣告商希望將錢投入到能夠吸引最多觀眾的地方,而電視上的趨勢卻不利,正如eMarketer統計,剪線家庭的數量今年將激增19%,達到2190萬。

《marketingland》報導,隨著串流媒體產品為消費者提供更多選擇,而有線電視切斷線纜的速度也正在加快;去年,美國五大付費電視提供商失去了4%以上的訂戶;而對於第一次,去年,全球串流媒體訂戶超過了有線電視訂戶。

eMarketer稱,美國前三大串流媒體Netflix、Hulu 和亞馬遜 Prime 等影音平台,提供的節目內容量遠多於傳統有線電視,是造成有線電視訂閱戶下降的主要原因。

《marketingland》分析,到2023年,付費電視訂戶僅為7300萬,根據eMarketer報告顯示,美國的付費電視訂戶數量為8650萬,到2023年將降至約7270萬。

《Cnet》更說明,許多串流媒體進入市場競爭,包括蘋果公司在 11月1日推出Apple TV Plus、迪斯尼在11月12日推出Disney+串流媒體服務,而直播電視Hulu也是傳統電視的打擊,因Hulu的直播電視服務是傳統電視的複製品,只是它在互聯網上播出,對傳統電視影響也很大。

根據eMarketer調查結果顯示,美國人看電視花費的時間也在減少,下降幅度最大的是17歲以下的年輕人;在上一季度Comcast、Verizon、Spectrum和AT&T總共失去了近200萬用戶,不僅這些損失在2020年還將繼續增長;有線電視商也推出自己的串流媒體,例如,Comcast 推出的 Xfinity Flex可以讓用戶收看 Netflix、Hulu 和亞馬遜 Prime 等服務的內容,以及 Comcast 提供的免費電影和電視節目。

 

訊息來源:Cnet、marketingland、Forbes、CNBC、eMarketer

圖片來源:Pxfuel、TDC NEWS製作

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