蘋果為什麼沒有感到寒氣？

蘋果沒有“藥丸”

有驚喜的發佈會，還是乏善可陳？

在全球手機行業銷量逐年下滑、消費者換機週期延長的趨勢下，蘋果這次終於不再滿足於常規更新。蘋果在這次秋季發佈會上發佈了新的Apple Watch、AirPods，以及新一代iPhone 14系列，共6款新品。

iPhone 14有四款機型：iPhone 14、iPhone 14 Plus、iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max。其中，iPhone 14和iPhone 14 Plus搭載了A15晶片，起售價分別為799美元和899美元，前者將於9月16日正式開售，後者10月7日正式發售。iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max這兩款機型搭載了全新的A16仿生晶片，正面使用了藥丸挖孔屏，起售價分別為999美元和1099美元。

帶給我們最大驚喜的就是，全新且硬核的 Apple Watch Ultra和iPhone 14 Pro系列。全新的Apple Watch 彰顯了蘋果開始在健康監控和運動監控兩個領域重點發力，並且逐漸在往兩個方向的最終目標不斷髮展。

Apple Watch Ultra這是一款專為探索、冒險、耐力運動愛好者及專業人士打造的 Apple Watch，各方面都達到了 Apple Watch 的歷史之最：最堅固的機身、最持久的續航、最強大的功能。有分析師認為專業運動款手錶需求過於小眾未必好賣。筆者認為這是對智能手錶市場缺乏深入瞭解，功能可以不用但你一定要有，有眾多更新的Apple Watch Ultra，顯然對尋求更新換代的人群更有吸引力。

此外更重磅的就是新的iPhone 14 Pro系列，iPhone 14 Pro/Pro Max則採用了“藥丸屏”設計。這也是蘋果繼iPhone X發佈五年來首次取消劉海屏，被認為是iPhone外觀的大越級。

iPhone 14 Pro/Pro Max將劉海屏改為藥丸屏，擴大了裝置的螢幕。蘋果公司稱這個小切口為“靈動島”，它的面積是可變的，可以顯示不同的資訊，包括顯示來電彈窗、專輯封面等。例如打車時，這部分會顯示還有幾分鐘達到。

事實上藥丸屏並不是蘋果首創，Android廠商早已搞出來各種挖孔屏、水滴屏、劉海屏，但“空缺的位置”始終處於閒置狀態，而且跟螢幕本身顯示過於割裂體驗不佳。iPhone 14 Pro/Pro Max才算是真的嘗試軟硬體結合，讓缺失的部分不再突兀，提供不輸於副屏的體驗。

當然這次蘋果也在拍照上有了重大提升，以及緊急衛星通訊功能和取消實體SIM卡（美版），這些我們不再贅述相信數位博主會有更詳細的介紹。

這次有驚喜的發佈會對於一些人來說還是乏善可陳，因為他們沒有等待到期待多年的One more thing，說好的MR頭顯又再次跳票。

市場在等待蘋果的One more thing

有媒體報導，蘋果最初計畫於2019年發佈這款頭顯，並在2020年正式上市出售。隨後這個時間又變成了2021年亮相、2022年上市。現如今又變成了下一年。

有科技博主指出我們可以想像這一畫面：不用摘下裝置、可以直接通過MR頭顯進行通話、iCloud的檔案可以無縫同步到頭顯當中、Apple Watch能化身為頭顯的輸入裝置......由於不同裝置之間能即時聯動，它的功能以及使用價值將會得到極大的提高，這點是Meta等只有單一硬體產品的頭顯企業所無法實現的。

博主說的並非是個人臆想而是有一定根據的。智東西5月20日消息，據彭博社的馬克·古爾曼（Mark Gurman）報導，蘋果上週已向公司董事會成員展示MR頭顯，這意味著該裝置研發已進入尾聲。

同時，相關知情人士透露最近幾週蘋果還加快了其專為VR/AR裝置打造reality OS作業系統的研發節奏。這說明蘋果軟硬體同時在進行，甚至完成度已經很高了。

從近期的種種消息來看，蘋果的MR裝置將很快與大家見面。這款研發近8年的MR裝置一直備受行業矚目，大家都在期待著蘋果這次是否能夠再次重新定義一款產品。

根據IDC資料，2021年VR/AR頭顯市場出貨量增長了92%，達到1100萬台以上。Meta的Quest 2頭顯佔據主導地位，約佔總銷售額的78%。但由於蘋果的硬體實力和其產品生態，多數分析師認為蘋果進入該市場後可能會促進該市場的銷售額大幅增長，將直接挑戰Meta的龍頭地位。

庫克曾表示AR是一個像智慧型手機一樣偉大的想法，蘋果希望AR眼鏡能在10年後取代iPhone，那麼可以預計它未來的總銷量將會達到數十億台。如今蘋果似乎已經放棄了AR眼鏡全力投入MR，MR在蘋果眼裡也將是手機的替代增長產品，下一個劃時代產品。

歷時7年仍未面世的MR，在如今不景氣電子消費市場被包含了太多期望，MR頭顯是新時代的iPhone4還是新時代的黑莓仍未可知。過於熱烈的期望帶來的反噬也是巨大的。

蘋果市場表現並不差

如果你關注蘋果夠久就會發現自從賈伯斯去世之後，唱衰蘋果/蘋果寒冬的聲音幾乎伴隨每一年，蘋果還是不是科技創新者見仁見智，但蘋果的銷量和市值卻一直處在上升階段。

即便是廣受批評蘋果失去魔法的這兩年，表現也並不算差。據瞭解，去年發佈的iPhone 13系列創造了蘋果自iPhone 6/6s系列以來的暢銷紀錄，統計機構SA的一份資料報告顯示，蘋果今年二季度全球銷量高達4750萬台，是十年來銷量最好的第二季度，打破了歷史紀錄。

據《深網》消息，京東已經有商家開啟了iPhone 14系列的預售，其中iPhone 14及iPhone 14Plus的預售價高達14999元，iPhone 14 Pro的預售價為16999元，iPhone 14 Pro Max的預售價19999元。另據媒體報導，一些線下店也開啟了iPhone 14系列的預售，基本上都是加價賣。

蘋果在國內高端市場的統治力也有所加強，據CINNO Research資料顯示，2021年國內5000元以上高端機市場，蘋果的份額由2020年的48%大幅增長至75%。或許這個時候有人會說那你要考慮華為手機發展受限才給了蘋果機會，這的確是個客觀原因。但是蘋果在全球市場的領導地位毋庸置疑，強大的背後是快速迭代的A系列和M系列晶片，是蘋果的軟硬實力。

摩根士丹利分析師 Erik Woodring表示，儘管市場仍傾向於將蘋果看做硬體公司，但公司的商業模式正在從最大化硬體出貨量轉變為最大化安裝基數以增加服務訂閱收入。

Woodring強調，如果考慮蘋果服務業務的經常性收入——以“終身價值”為基礎進行估值，從長期看公司股價將重回200美元以上，這意味著蘋果市值可能將重回3萬億美元。蘋果股價會如何筆者不做評價，但是蘋果現如今確實在增加廣告展示和內容服務，玩降本增效蘋果也是一流的。

總的來說蘋果沒有“藥丸”，有時候創新能力強不等於市場表現好，不等於所有人都需要。在下一個時代到來之前，我們只需要耐心等待就好。

參考資料：

“藥丸屏”來了，攝影機大升級，還有一項顛覆性設計！來源：每日經濟新聞

一文看完蘋果發佈會：iPhone 14換上“藥丸屏” 來源：介面新聞

蘋果開啟新一輪收割 來源：AI財經社

iPhone 14全線漲價，蘋果能否解決營收利潤下滑危機？來源：深網

2023年首推！蘋果AR/VR頭顯叫Reality，西部世界既視感 來源：新智元

蘋果MR頭顯就差臨門一腳！ 來源：智東西

本文來自微信公眾號 “首席商業評論”（ID：CHReview），作者：做鏡觀天，36氪經授權發佈。

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