證據越來越多:蘋果即將推出互聯網服務超級捆綁會員「Apple One」

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編者按:本文來自騰訊科技,審校:承曦,36氪經授權發佈。

近些年,隨著三大傳統硬件產品(智能手機、平板電腦、筆記本電腦)銷量下滑,蘋果公司開始開拓另外一個業務——互聯網服務,其中包括在線音樂、網絡視頻、付費新聞、移動支付等等。據媒體最新消息,蘋果正在準備推出把多個互聯網服務捆綁在一起的套餐,最近,iOS代碼和網絡註冊信息中出現了更多的證據,表明傳聞中的超級捆綁會員「Apple One」很快將揭開面紗。

據報導,近日,蘋果官方宣佈將會在9月15日舉辦一場發佈會,各路消息顯示,新款手機iPhone 12可能不會出現在發佈會上,這一次的主角主要是六代蘋果手機、新款平板電腦等。當然,並非所有的發布都是針對實體產品,蘋果極有可能對互聯網服務進行升級更新。

之前有消息稱,蘋果準備推出一種超級捆綁會員,把現有的多個互聯網服務組合對外銷售,這一套餐的名字據稱是「Apple One」。

域名註冊

近日,在蘋果音樂客戶端的安卓版本中,業內人士發現了「Apple One」的名稱。而在週六,有科技媒體發現,蘋果公司已經開始註冊相關的域名。據悉,蘋果已經在多個頂級域之下註冊了「AppleOne」域名或是延伸域名。

搜索結果顯示,蘋果這一域名的註冊數量極多,覆蓋了眾多的域名後綴,比如audio、blog、chat、cloud、club、community、film、guide、host、space、tech和website。

根據域名註冊機構的規定,註冊者的信息保持了匿名,但是相關的服務器地址都指向了蘋果的域名服務器,表明極有可能是蘋果公司註冊。

註冊大量域名的舉動並不算是新聞,這是大型商家品牌在產品上市前必須投資的資產,以保護商標和其他元素。例如,如果未註冊,其他人可能會通過為自己註冊域名並指向與註冊者相關的銷售頁面來造成消費者誤導、謀取不良利益。

值得一提的是,和這一產品直接對應的appleone.com域名,目前顯示被加拿大的一家人才中介機構運營。

iOS代碼

近些年,蘋果利用自己掌控的iOS操作系統,捆綁營銷蘋果音樂、蘋果視頻、蘋果新聞等互聯網服務,獲得了不錯的效果(由於iOS市場份額有限,蘋果尚未遭遇類似谷歌安卓捆綁自家軟件和服務的反壟斷調查),因此如果蘋果準備推出新的互聯網產品,也會在iOS中漏出蛛絲馬跡。

科技媒體發現,蘋果近日在iOS系統中正在增加有關「Apple One」服務的新代碼或者文字。信息也顯示,這些代碼更新和9月15日的蘋果新品發佈會關係很密切。

據悉,iOS系統內部出現了有關這一新服務的文字,比如「保留Apple One」、「您可以取消訂閱Apple One,只保留您想要的內容」和「取消Apple One」等,這些文字通常出現在取消訂閱的對話框中。

這些文字內容表明,「Apple One」將是一個可選的會員產品,當用戶取消這一捆綁會員時,他們的其他服務不一定會被完全取消。

Apple One是什麼

Apple One預計將把蘋果的各種互聯網服務捆綁成一個超級會員,如果消費者一起購買,蘋果將為用戶提供折扣。預計這一套餐將捆綁蘋果音樂、蘋果視頻、蘋果遊戲包月下載、蘋果新聞和iCloud網絡存儲,蘋果可能會針對不同類型的消費者推出多個捆綁會員,捆綁不同數量的服務。

據估計,囊括蘋果音樂和蘋果視頻的基礎捆綁會員每月可能收費12.99美元,比單獨購買會員節省了2美元,而蘋果遊戲下載的增加可能使成本達到21.99美元,或節省3美元。蘋果付費新聞(主要是訂閱數字雜誌)和2TB網絡存儲可能導致高配捆綁會員的價格攀升到29.99美元或39.99美元。

良莠不齊

蘋果傳統上是一家消費電子硬件公司,過去開發的少量服務(主要是音樂下載商店)主要是為了增加硬件的銷售。據媒體報導,在互聯網服務領域,蘋果雖然取得了一些成績,但是總體上表現不令人感到興奮,這個業務板塊總體上還沒有獲得實質性的收入。

最成功的蘋果互聯網服務被認為是蘋果音樂,蘋果改造了收購而來的「Beats音樂」服務重新更名推出,依靠iOS生態系統強大的營銷能力,蘋果音樂在全世界的用戶規模已經超過了6000萬人,成為僅次於瑞典Spotify公司的行業第二名。按照每月十美元的會員費,這些用戶每個月可以為蘋果帶來六億美元的收入。

蘋果去年推出了遊戲下載包月會員,但是據報導,由於產品不理想,蘋果已經調整戰略,和遊戲開發商聯繫推出一些更有吸引力的作品。

在網絡視頻領域,蘋果去年底上線了服務,但是被指視頻內容太過於貧乏(蘋果主要依靠原創製作、沒有從好萊塢或電視台大量獲取版權授權),缺乏類似奈飛《紙牌屋》那樣的「燃爆作品」。而且在原創影視內容的投資力度上,蘋果目前還遠遠不是奈飛、亞馬遜的對手,也面臨迪士尼等好萊塢公司視頻平台的衝擊。

另外,去年推出的蘋果付費新聞被認為是最不成功的蘋果互聯網服務,產品發佈之後,諸多媒體表示來自這一平台的收入太低,宣佈已經退出了合作。這一產品單獨會員的價格是10美元,但需要由大量提供內容的媒體進行分享,媒體的不滿由此可想而知。

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