野奢旅宿大黑馬1/風景獵人創「遊獵」品牌 VILLA爆紅一晚要2萬仍搶訂

陳舜智十多年來走遍台灣收藏了12塊風景絕美的休閒土地。(圖/翻攝自萊特休閒事業臉書、黃耀徵攝)
陳舜智十多年來走遍台灣收藏了12塊風景絕美的休閒土地。(圖/翻攝自萊特休閒事業臉書、黃耀徵攝)

[周刊王CTWANT] 台灣近年掀起一股野奢度假風,其中做到最極致且迅速爆紅的旅宿品牌「遊獵」,以跳脫傳統旅館的空間規劃和經營模式快速崛起。今年48歲的創辦人陳舜智接受CTWANT記者專訪,親曝手上備妥12塊土地,除了野奢VILLA系列的「遊獵」,未來還要再推2休閒品牌,包括高端會員制招待所及休閒園區。

「遊獵」旅宿品牌2022年7月先是在溪頭推出以「火爐聚會」為主題的「遊獵羊灣」,緊接著今年初位於日月潭又推出以「水池聚會」為主題的「遊獵行腳」,兩者共同之處皆是位於隱密性高的自然環境中,以特殊的空間規劃極盡可能營造與大自然融合的聚會場域。

「遊獵」今年初於日月潭推出以「水池聚會」為主題的「遊獵行腳」,住上一晚平均要價2.25萬元,假日仍滿房。(圖/黃耀徵攝)
「遊獵」今年初於日月潭推出以「水池聚會」為主題的「遊獵行腳」,住上一晚平均要價2.25萬元,假日仍滿房。(圖/黃耀徵攝)

為了一探「遊獵」魅力,一個平日上午,CTWANT記者一行人驅車來到占地約2200坪的「遊獵行腳」,進入正門後須穿越約50公尺長蜿蜒車道後才能一覽園區模樣,停車場旁是一條涓涓小溪環繞園區後流向遠方,海棗、旅人蕉及天堂鳥等熱帶植物包圍著VILLA,耳邊還傳來陣陣非洲鼓樂,來到「遊獵行腳」,宛如一秒把人帶進原始森林部落。

儘管住一晚平均要價2.25萬元,仍讓體驗「野奢」的旅客絡繹不絕。根據遊獵調查,遊獵平均房價至今仍是中台灣之最,住房率平日達8成以上,假日幾乎滿房,也讓一手打造遊獵的立穩營造董事長、萊特休閒事業創辦人陳舜智,被冠上「野奢VILLA之父」稱號。

「我們這邊辦過一連8天的賓士新車發表會,也辦過賓利、法拉利的車聚、香奈兒的績優員工旅遊,一次訂超過5間房以上的比例占業績的一半以上。」陳舜智說起話來溫文儒雅,他一身合身衣褲及休閒鞋裝扮在遊獵問世滿周年之際接受CTWANT專訪分享,原鎖定高端人士聚會需求,竟意外發現,高端商品賣的不是商品本身,而是商品所帶來的生活品味,這些品牌商會與客人共同聚會,也是未來的行銷趨勢。

「遊獵行腳」開幕至今受到不少企業、品牌認同,陳舜智卻自曝進入旅宿業是無心插柳,喜歡旅遊的他,15年前開始收購具有特殊景觀的土地,「但人不可能永遠站在戶外欣賞風景,為了收藏風景,所以建築。」於是他先在苗栗某處深山懸崖邊蓋了招待所「懸崖盒子」,一開始招待朋友,沒想到絕美風景吸引朋友帶朋友,據他估算,至少接待超過1500組客人,但他笑稱「大概有8成都不認識」。

「遊獵」聚會型的旅宿空間,不只吸引散客入住,更有不少團體在此舉辦茶聚、車聚,公司行號和品牌業者也相繼包場辦活動。(圖/報系資料照、陳舜智提供)
「遊獵」聚會型的旅宿空間,不只吸引散客入住,更有不少團體在此舉辦茶聚、車聚,公司行號和品牌業者也相繼包場辦活動。(圖/報系資料照、陳舜智提供)

他看見招待會所聚落型態的旅宿商機後,便透過立穩營造轉投資成立萊特休閒事業公司。陳舜智首度對外說出他心中的休閒事業藍圖,除了目前的「遊獵」,還會再推2個休閒品牌,一是以景觀休閒、餐飲為主體的品牌,名稱未定;另一個是比遊獵系列更高端的產品,將以「與世隔絕及絕美景觀」為特色,定位為「封閉式會員制的企業招待所」,由於品牌名尚未定案,陳舜智暫且稱它為「風景中的招待所」。

陳舜智手中休閒土地共12塊,總面積高達3萬坪,過去就曾喊出「5年要開5旅館」,他解釋,因訂房、行銷、人資、財務都由總部統一管理,依他估算,「大概要4到5個館,才能為公司達到經濟規模,跟更強的對手競爭。」他所指的更強對手,就是擁有眾多會員與設施的國際五星級飯店,遊獵可以從特殊的生活體驗與市場定位切入,「我的目標是讓國外客人到台灣,要體驗台灣之美,就要到遊獵!」

目前陳舜智尚有2個館店興建中,定位與目前的遊獵系列不同,其中一項會採「封閉型會員制」,只有限量的VIP會員才能進入,不會對外宣傳。據了解,該地點位於苗栗山區某處,將以「酒窖聚會所」為主題,預計明年完工;另外一件興建中的作品,在苗栗山區基地有上萬坪,將以休閒園區的方式呈現。

陳舜智愛玩愛旅遊,本身就是個生活品味家,他把自己的興趣喜好透過商業模式與眾人分享。(圖/陳舜智提供)
陳舜智愛玩愛旅遊,本身就是個生活品味家,他把自己的興趣喜好透過商業模式與眾人分享。(圖/陳舜智提供)

另外還有第3個遊獵據點,正在規劃設計中。陳舜智已有初步的想法,一樣保有遊獵本身的野奢Villa聚會所型態,整體配置上將設施與Villa住宿區分區呈現,讓Villa更放鬆與神秘,而公設服務也將更完整。

「只要來到遊獵,就能與大自然環境親密接觸,不會因為房門一關,就斷開了與環境的連結,我們也願意降低房間數,轉換成更多元聚會型態的空間給客人,重新串起人的連結。」陳舜智以旅館素人之姿,沒有傳統飯店的框架,正在顛覆台灣旅宿型態。


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