【Yahoo論壇/馬群傑】韓市長回高雄了!?

馬群傑台南大學行政管理學系教授兼系主任
韓國瑜。圖/中央社
韓國瑜。圖/中央社

作者為臺南大學行政管理學系教授兼系主任

國民黨總統參選人韓國瑜全國競選總部確定如去年選舉市長時一樣,設立於高雄市三民區建國一路上的國民黨高雄市黨部大樓。這是我國歷次總統大選以來,首次有候選人將全國競總設在高雄。此不僅只是高雄市長韓國瑜在請假行程中的首次正式回防,也顯示了總統選戰進入倒數時刻,代表藍營的國民黨競選團隊在落後的競選情勢下的策略性作為。無論何者,應該都是期望由此展現藍營在2020總統選戰中的「正當性管理」。

選戰中的「正當性管理」

當代社會價值觀正隨著民主化下的政經情勢改變而與時俱進,當政策利害關係人與公眾要求更廣泛的政策參與,加諸在新聞媒體的緊密兔光與推波助瀾下,競選過程中的候選人正當性落差正在逐漸增加。尤其當面對到接近選戰的重要時刻,候選人的一言一行更常面臨外界放大檢視;一旦言行之間未能切合,則競選的正當性更易遭受社會輿論質疑,選民與候選人之間的政策認知鴻溝也將會因之加大。這樣一來,如果競選團隊的行動沒辦法即時轉化「正當性管理」,勢必難以應付時勢所趨。

韓國瑜全國競選總部的正當性

韓國瑜全國競選總部的成立應該是韓市長「正當性管理」的必要作為。競選總部的設立是韓市長在不同階段與不同場合中提過的競選訴求,其重點在於延續「貨出得去,人進得來,高雄發大財!」的去年競選主軸,並藉此成為正式回防高雄的墊腳石,並嘗試由心理層面探詢高雄市民的心理取向,藉由摸著石頭過河的作為,嘗試性地漸進挽回當前高雄低迷的支持氣勢。

選民對於正當性的心理認知

由於選戰中正當性的感受屬於認知、情感與評價的取向,因此大多數選民衡量選人是否正確與適當的正當性大部份乃屬心理層次的討論。從心理學的角度來思考,人們判斷候選人好/壞、適當/不適當、可接受/不可接受以及正當性/不具正當性等,完全是立足於情緒的感知基礎,並由此根據社會建構來進行價值判斷。因此,若公眾感知到候選人確實具有價值規範正當性時,也就強化了選民與候選人兩者之間的認知差距,並化解了候選人正當性不足的負評問題。

韓市長近期的下鄉行程中,有褒有貶。褒者認為身為高雄市長,卻能貼近其他縣市民意、提出創新政策,確實苦民所苦;但貶者則認為,身為高雄市長,卻是長期請假、又對市政不聞不問,實在有負市長職責。同一身分卻衍生不同形象,主要在於正當性管理不足。

藍營加緊補足「正當性管理」

因總統大選的選民具備多元群體的背景與特質,其對候選人的心理印象也會因而有所差別,很難斷言何者才是最真實的多數民意。也因韓市長身為總統候選人,其言語行動已經必然與選民的利害關係緊密依存;有些地方的群眾得到韓市長到訪的利益,高雄市的部分選民則可能相對失去利益。當中利益與否的取捨,多奠基於選民個人心理認知的差異所致,然而對其他縣市選民的單方面偏重,將可能造成高雄市選民對總統候選人產生的認知偏誤或負面評價。這也成為韓市長團隊對於競選「正當性」問題的「不可承受之重」。

依循上述,從韓市長競選團隊與候選人的立場來看,必須審慎地認定和考慮多元利害關係的選民之意識想法和價值認知。是以,韓市長與競選團隊此次的回防高雄,應該是考量到與去年高雄市長選舉密切串聯,期望藉此能夠制定符合高雄民眾乃至相當數量反對選民要求的一致性形象,藉以降低當前的負面聲評浪潮,並化解選舉過程中的身為高雄市長卻不關心高雄的「正當性不足」窒礙。

韓團隊回不回高雄!?

由正當性管理的角度來看總統大選,韓市長這次的回防,雖然只是正式名義上的第一次,但相信不會是競選過程中的最後一次。

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