2.4萬名帥哥美女還是無力回天 中國第五大電商去年股價崩跌90%

邱立玲

2.4萬俊男美女無力回天,中國第五大電商蘑菇街股價一年狂跌90%,市值蒸發130億人民幣(562億台幣)。圖為騰訊與蘑菇街打造《Beauty小姐》第二季節目。(圖片來源/微博@蘑菇街)

蘑菇街(mogu)為中國第五大電商,又稱為《時尚電商第一股》,2013年風光時期用戶曾突破2億,但是隨著淘寶、京東、拚多多等強敵崛起,蘑菇街的用戶持續下滑,轉型直播電商,也無力扭轉連續8季虧損,因此,蘑菇街在美國上市的股票2019年狂跌90%,為跌勢最慘的中國電商股。

蘑菇街就算有2萬4000名俊男美女主播,也賣不動多數商品,2019年第3季大虧0.47億美元(3.28億人民幣),創最大單季虧損,超越2018年全年的虧損3.2億人民幣。

蘑菇街股價一年狂瀉9成,市值蒸發562億

蘑菇街ADR在1月7日跌3.6%至2.39美元,比2018年12月的歷史高峰25.69美元暴跌93%,2019年市值蒸發逾19億美元(130億人民幣或562億台幣)。蘑菇街大股東即使有科技一哥騰訊,也無力回天。

2018年12月,蘑菇街在美國紐約證交所上市,發行價為14美元,最大募資額約為7650萬美元,當時該公司股價曾一度上漲至25.69美元,最高市值達到27億美元。

蘑菇街自從在紐約上市後,大力推動網紅直播業務,啟動「2019蘑菇街直播雙百計畫」,招募2000名各有特色和才藝的新主播,平臺主播數達到2萬4000名,

直播業務收入占比高達39%

去年7月26日,蘑菇街珠寶專場,單場直播銷售超過1600萬,為平臺最高紀錄,雙11期間,蘑菇街全品類直播收入同比去年增長155%,其中美妝、家居等漲幅超200%。

去年第三季財報顯示,平台直播業務的平均移動月活躍用戶(MAU)大增76.2%,直播業務收入更是大增115.2%,達到16.29億元人民幣,占整體營收比重的39.1%。

即使蘑菇街大動作拓展直播業務,直播業務已成為目前蘑菇街財報中最亮眼的部分,仍不足以扭轉頹勢,第三季虧損擴大至4600萬美元,創最大單季虧損,營收也下挫15%。

直播收入大增,但佣金收入僅增長3.3%

也就是說,蘑菇街全力轉型直播電商,帶來的營收增長,卻不能抵銷行銷服務大減31%和其他收入的下跌。成倍增長的直播業務收入,帶來的佣金收入僅增長3.3%,這還是平臺去年一直在提高直播佣金比例的結果,這樣的流量經營效率,讓資本市場信心大跌。

蘑菇街上市之時,支撐公司的重要題材是,該公司入駐微信後獲得的龐大流量,若能將微信用戶轉化為付費用戶,蘑菇街有望與淘寶的直播電商平台較勁。

蘑菇街的活躍買家數量大減570萬

2017年,蘑菇街獲得微信的小程式支援,半年獲取6000萬新用戶,然而這個題材在去年徹底幻滅,

截至2019年9月30日的12個月裡,蘑菇街的活躍買家數量為2880萬人,較上年同期流失超570萬,大幅減少12.3%。

《智通財經》報導,反觀阿里巴巴的淘寶,據去年9月底的資料,淘寶移動月活躍用戶達到6.99億,較2018年9月增加3300萬。值得注意的是,截至2018財年,蘑菇街平均每月有8.9%的移動月活躍用戶是活躍買家。若按同等轉化率計算,淘寶活躍買家數遠超蘑菇街。

此外,根據統計資料顯示,在各大行動應用程式(APP)中,目前淘寶以65.9%的用戶滲透率,居於首位,京東次之,而以小紅書、蘑菇街、聚美優品為代表的垂直電商用戶滲透率在2-4%之間。這表明,頭部平台的市場已基本穩定,後來者對其影響將不斷減小。

由此可見,即使蘑菇街掌握微信巨大流量,但是,買家轉化效率依然低下,這才是導致投資人對蘑菇街失去信心的主要原因。

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