2024 年高階電視與筆電市場同步成長 推動科技產業動能

2024 年，全球高階消費電子產品市場將迎來顯著增長，無論是電視還是筆電，均展現出強勁的需求動力。根據 Counterpoint Research 的最新報告，無論是高階電視還是筆電的出貨量，在 OLED 與 Mini LED 技術的推動下，皆呈現大幅成長趨勢，預計將拉抬整體市場。

   在筆電方面，2024 年高階筆電（包括 OLED 與 Mini LED 面板）的出貨量預計年增 36%，將佔整體筆電市場 8% 的市佔率。這波成長主要受到商用市場需求回暖，以及消費者對高效能筆電需求增加的影響。特別是汰換週期的來臨、Microsoft 作業系統更新及 AI 筆電的快速發展，都進一步促進了高階筆電的市場表現。

具體來說，2024 年第二季，高階筆電面板的出貨量相較上一季雖下跌 6%，但與去年同期相比成長 35%。其中，OLED 面板的成長尤為突出，年增幅達到 65%，而 Mini LED 面板則持平，年增 20%。展望 2024 年，OLED 筆電面板的出貨量預估將年增 58%，Mini LED 面板則預計年增 22%。

與此同時，全球電視市場的表現同樣令人矚目。2024 年第二季度，全球電視出貨量達到 5600 萬台，年增 3%，結束了連續四個季度的下滑。歐洲市場在奧運前的需求帶動下成長 13%，而高階電視的增長勢頭尤為顯著，Mini LED LCD 電視出貨量年增 45%，進一步提升了高階電視在市場中的佔比。

特別值得注意的是，Mini LED LCD 電視的出貨量年增長 69%，首次超越 OLED 電視。儘管 OLED 電視出貨量年增 21%，顯示市場回暖，但其整體市佔率仍然較低。40 吋以上的大尺寸電視，特別是 80 吋以上的高階電視出貨量年增 29%，展現出消費者對更高解析度與更大尺寸產品的需求持續增長。

在品牌競爭方面，三星在筆電與電視領域的表現均穩居首位，但其在高階電視市場的市佔率首次跌破 40%。為應對這一挑戰，三星積極擴展其 OLED 產品線，推出 42 吋與 48 吋的新機型，以鞏固其高階市場地位。另一方面，海信與 TCL 的激烈競爭也推動了 Mini LED 技術的普及，使得這兩家中國品牌在高階電視市場中表現強勁。

隨著全球經濟放緩，50 吋及以上的 Mini LED LCD 電視憑藉具競爭力的價格定位，預計將在未來幾年內繼續主導高階電視市場。而在筆電領域，隨著更多高階技術的引入和市場需求的推動，2024 年高階筆電市場的動能也將持續增強。

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