Yahoo奇摩新聞 26歲創業當執行長 他勇闖電商之路
記者李鴻典／台北報導
打開電商平台「ONE Shot」的網頁，映入眼簾的是形形色色的商品，從辦公室、居家到野餐用品一應俱全，雖然品項不多，但卻獨具特色。「只賣你不需要的好東西」是ONE Shot的中心思想，執行長黃一峰笑說：「我們賣的東西你真的不一定需要，但我先讓你好奇、介紹商品吸引人的點，讓你很想要。」
▲黃一峰所帶領的團隊同時也是P&G寶僑集團台灣區廣告代理商。（圖／世新大學提供）
自世新大學傳播管理學系畢業後，黃一峰隨其它畢業生的腳步進入廣告代理商，三年後成為團隊的領導人，但他心中卻有個疑惑：「這些傳播，對行銷真的有幫助嗎？」這一個問題，使他毅然決然辭去的廣告代理商的工作，開啟創立電商公司的長征。
「現代社會中，商品本質好已經是基本要件，人們重視的是商品帶來的額外價值。」在構思公司的市場定位時，黃一峰觀察到越來越多消費者在乎的是購物所帶來經驗與享受，而不是物質本身。
▲黃一峰在校曾擔任傳管系系學會會長，他認為世新大學與業界資源豐富，讓他在學時期便與業界接軌。（圖／世新大學提供）
「我不要你買多，但我要你買到最好的。」由黃一峰擔任執行長的電商平台「ONE Shot」如其名，要直接擊中消費者的心。他指出，ONE Shot剛開幕時，以連續12年拿下日本農林水産大臣賞（日本第一）的綠茶「遙香玉露」為主打，儘管該商品價格高於瓶裝飲料市場10倍，卻能在開賣4小時內銷售千罐，上市首波即賣到斷貨，夏季銷售數字更是比目標業績成長約20%。
除了電商平台，黃一峰領軍的團隊同時也是P&G寶僑集團的廣告代理商，今年7月團隊更首創台灣先例，獲得P&G大中華區最佳洞察獎項。黃一峰認為，獎項是對團隊努力的肯定，因為中國大陸的廣告金額都是台灣的十倍、甚至百倍，他表示獲獎關鍵在於團隊有電商背景，能夠更準確的替產品行銷。
跳過啦啦隊、當過系學會會長，畢業於世新大學傳播管理學系的黃一峰表示，世新校風自由、開放，系上的資源也讓他參與許多活動與比賽，他認為相較於其他大學的學生，世新人較沒有包袱，敢於闖出自己的一片天。
▲26歲轉換跑道，從廣告代理商到自行創立電商公司，黃一峰建議學弟妹趁年輕勇敢踏出去。（圖／世新大學提供）
回想起大學四年生活，傳管系在校內舉辦的歌唱大賽「舍我盃」，在黃一峰舉辦的那年擴大辦理成全國皆可參加，甚至與當紅的節目《超級星光大道》合作。黃一峰認為，世新大學的豐富資源讓他在校期間就能將所學與業界接軌，他特別感念世新大學產學合作長許碧芳教授，尤其是許教授的「媒體行銷管理」課程，讓他學習到資金控管、市場訂價、產品定位的概念，也因為如此，在他心中種下創業的種子。
「勇敢、認真去做你想要做的事。」對於有創業目標的學弟妹，黃一峰不吝給予建議。26歲離開廣告代理商，在競爭激烈的電商產業開創平台，黃一峰成為電商公司執行長近兩年，他建議想創業的學弟妹，不要給自己太多框架，趁年輕時勇敢踏出去，正因為年輕、沒什麼好損失的，遇到的失敗與挫折都會讓你找到最適合的一條路。
▲黃一峰(中)與團隊獲得P&G大中華區最佳洞察獎。（圖／世新大學提供）
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