36氪獨家 | 字節跳動籌備將抖音電商整合落地至上海

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文 | 余洋洋 張信宇

2月25日,36氪獲悉,字節跳動正籌備將包括北京團隊在內的抖音電商整合落地至上海。

從去年年底開始,抖音電商北京團隊的員工就在籌備遷往上海。抖音電商的產研和運營整個閉環都將整合至上海,同時招聘也在向上海大幅度傾斜。

一位接近抖音電商的人士告訴36氪,此次整合並且對上海地區員工佔比提出了要求。

對此,抖音電商相關負責人回覆36氪表示:的確在考慮把電商業務總部整合到上海,以接近電商零售資源豐富的地區。北京、杭州等城市仍會繼續發展團隊開展業務。

36氪瞭解到,抖音電商團隊現階段大約有2500人,其中產品和運營約2000人,研發約500人。研發團隊的員工願意前往上海的人不多,一位接近抖音電商研發團隊的人士告訴36氪,對於不想前往上海的員工,公司的態度是可以選擇轉崗。

2020年中,字節跳動就曾釋放消息稱,未來3年在上海員工將增至2萬人,在滬電商業務將整合升級為抖音電商板塊。春節前後的這波調整,就屬於此前計畫的落實與推進。

知情人士稱,電商團隊在上海的辦公室是Bob(抖音電商負責人康澤宇)親自去看的,可能會在北外灘或楊浦一帶。目前,抖音電商團隊仍然在位於閔行區漕河涇的字節跳動上海辦公室辦公。

另一位接近抖音電商的人士跟36氪分析,跟上海政府談了優惠稅收政策是電商團隊將總部設在上海的直接原因。不過,政策優惠並不妨礙團隊以更加溫和的方式過渡到上海,此次整合相對激進,或許與抖音正加速構建閉環電商,方面招募上海、杭州等地的電商人才有關。

一位阿里巴巴的產品經理也告訴36氪,最近確實接到字節跳動HR的挖角電話稱,抖音電商將搬到上海,不過對方說還未最終確定。

當一家公司準備開闢新業務時,第一件事就是要挖人搭建團隊。2019年初,字節跳動在杭州餘杭區未來科技城設立研發中心,與阿里巴巴的總部淘寶城所在地直線距離不過5公里。2020年中,字節跳動將電商部門提升至一級部門。

巨頭對於業務及優秀人才的壟斷導致了公司找人範圍的縮小,如果無法在公司內部找,就需要到對標公司去找。對於正在快速構建閉環電商的抖音來說,總部位於杭州、上海的阿里、拼多多等電商巨頭確實是最好的挖人目標。

據晚點LatePost,抖音平台2020年全年GMV(即成交額)已突破5000億元(包括短視頻、直播等),是2019年的三倍多,不過,其中超過3500億元均在淘寶京東等三方電商平台完成交易,抖音小店的佔比仍然比較有限。2021年,抖音將電商業務的成交額目標上調至10000億元,而這一目標已經接近國內市值第二大電商拼多多全年的GMV。

作為一家內容平台來構建閉環電商,抖音仍有很長的路要走。電商對字節的挑戰還來自於業務執行落地層面,內容業務與電商業務容錯率的差別導致了兩類公司對執行的精確度要求不同,如何讓字節的員工適應電商公司式的低彈性要求,是抖音做電商需邁過的一道檻。

抖音電商在搭建供應鏈、貨品管理和團隊管理等方面仍然存在諸多挑戰,同時需要完成10000億GMV的目標,都得有充足的人才保障。

原創文章,作者:泡泡。

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