Apple Watch銷售大爆發 瑞士錶響起警鐘！年出貨量被超車

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【魏聖峰╱先探2078期】

從原本僅是蘋果的試驗性產品，到現在逐漸成為旗下的旗艦產品，甚至已經被蘋果執行長庫克寄望未來將會持續帶動蘋果業績成長的主力產品，這就是過去一年以來強勁成長的Apple Watch。對二○一九年的Apple Watch來說，不僅肩負蘋果業績成長的動能，一整年出貨量估計達到三○七○萬支，甚至超越瑞士鐘錶業出貨總量的二一一○萬支。

蘋果在一五年四月正式推出第一代的Apple Watch，之後除了在一六年度推兩款Series 1和Series 2外，其餘年度都在每年九月推新款機種。到去年九月為止，已經出到Apple Watch Series 5。根據研調機構Strategy Analytics的統計數據顯示，一八年Apple Watch的出貨量還落後瑞士鐘錶的出貨總和，但在一九年出現黃金交叉。一九年Apple Watch的出貨年增率達到三六％，而瑞士鐘錶一九年出貨量年減十三％。

獨霸智慧手錶市場

Strategy Analytics的產業分析師認為，Apple Watch搭載的應用程式，吸引年輕消費族群，在北美、西歐和亞洲市場有著龐大的市占率。對蘋果迷來說，Apple Watch的應用程式能和蘋果其他終端裝置的iPhone、iPad相通，這也是Apple Watch受到果粉歡迎的原因之一。

相較瑞士鐘錶品牌Swatch、Tissot(天梭)、TAG Heuer(泰格豪雅)等瑞士手錶品牌，Apple Watch有價格較低和功能較多的優勢，這也能解釋消費者未來有可能傾向買Apple Watch這類智慧型手錶，取代傳統鐘錶的趨勢越來越高。隨著醫療保健的市場需求量增加，蘋果在最近幾代的Apple Watch裝有相關醫療保健功能的App，譬如測量血壓、心跳的功能是醫療保健App最基本的功能，還有更進階需要付費的醫療保健功能供使用者選取。這些功能都是傳統手錶沒辦法附加上去的功能。在這類的功能取向上，智慧手錶的用途看來比傳統手錶強得多。

Apple Watch出貨量超越瑞士鐘錶出貨總和，也在全球智慧手錶的市占率中具有絕對的優勢。根據去年第三季的智慧手錶出貨量和市占率表現，當季Apple Watch出貨量有六八○萬支、市占率將近四八％，出貨年增率高達五一％。這樣的出貨和市占率表現超過其他競爭者。因為排名第二的三星電子當季出貨量僅一九○萬台、市占率十三．四％；排名第三Fibit當季出貨量一六○萬台、市占率十一．三％。從這份市占率來看，短期間內還沒有業者能有挑戰Apple Watch的可能性。

為什麼其他智慧型手錶業者短期間內趕不上Apple Watch呢？產業界人士認為，蘋果在Apple Watch已經發展出自己的OS平台，這個OS平台功能相當齊全，會吸引App業者願意替這個OS平台開發新的App，更何況Apple Watch的OS平台能與蘋果其他終端裝置iOS平台相通，更能擴大OS平台的功能。至於谷歌在智慧手錶這部分Android Wear平台功能沒有辦法像智慧型手機的Android平台那樣強大。過去三星、摩托羅拉和ＬＧ的智慧手錶都曾採用Android Wear平台，但效果並沒有很好。

三星、谷歌短期內難追上

根據研究數據的資料，Android Wear的市占率還不到十二％；三星電子、ＬＧ和華為的智慧型手錶現在都在發展自己的OS平台，三星電子已自行發展Galaxy Watch平台，希望能藉著自己的通路系統和消費族群在智慧型手錶有好的表現。短期內，不論是三星、ＬＧ還是谷歌自己的Pixel Watch都還在尋找較好的OS平台模式。相較於Apple Watch OS平台已發展到一定程度的穩定性，也受到消費者肯定與採購，非蘋陣營的智慧型手錶短期間內仍處於摸索階段，這也是Apple Watch短期間內看不到有威脅性對手的原因。