e代原子彈威力驚人 HSBC獲網路行銷王

E世代行銷工具，「網路」已經是最重要的通路，無論是商品販賣或形象建立，許多成功的廣告案例，在在證明網路無遠弗屆的影響，威力甚至超過電視、報紙等傳統媒介。 由天下雜誌舉辦的「e時代行銷王」，是國內首創以「數位行銷」為主題，從不同領域的企業中，評選e化行銷最佳典範，而今(96)年的年度首獎，由首開關鍵字行銷先河的「HSBCDirect」獲得。 以「快上網搜尋『+薪』」打響名號，並成為首家結合電視與網路關鍵字的HSBC，不但成功建立商業模式，引起包括建築業、房仲業、整型美容界起而傚法外，在最短時間內，也把電視上的吸引力，全部帶到網路上。 匯豐銀行行銷處資深副總裁林慧玲透露，這次「+薪」、「+開帳戶」的行銷只推動五週，所得到效果就已經達到一整年的業績目標，造成一窩蜂廣告從眾效應。 資策會執行長陳銘憲根據調查指出，目前全世界上網人口高達18億，其中約有5億人會從事網路購物行為，其中亞洲就佔37%，尤其目前八成以上民眾，購物前都會先上網搜尋各方評價，證明網路行銷絕對足以影響消費者行為。 UDN聯合線上總經理劉永平也提到，網路回應迅速，如果業者有很好的產品、通路、服務等，馬上就可以得到很大回響，不過相反的，如果名不符實也會很快成為失敗的商品。 陳銘憲表示，現代成功的行銷模式，已經不再只是單純的4P，而是要再加上4C，也就是創意(creative)、內容(content)、專注集中(concentrate)、社群(community)才會成功。 而今年吸引許多目光的全家便利商店好神公仔活動，也因為推出多款msn貼圖、動畫、手機答鈴、桌布，獲得最佳整合行銷獎。 劉永平就認為，上一代的電視，這一代的電腦，皆已發揮相當大力量，而下一代手機很有機會竄起，成為未來行銷方向。 此外今年獲獎單位中，有不少公益團體或小型企業，在資源不足情況下卻能創造行銷話題，同樣也令人感到不可思議。 MSN台灣區副總林燕表示，台灣行銷活動也朝M型化發展，有錢的企業選擇跨媒體，傾向「一站購足」的行銷手法，而沒有經費的公司，則充分運用網路力量，發揮網路行銷以小搏大的特色，堪稱是「窮人的原子彈」。