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FB坦言：蘋果iOS 14衝擊廣告成效 股價慘跌近4%
MoneyDJ新聞 2021-09-23 09:08:11 記者 李彥瑾 報導
社群網站龍頭Facebook為全球數位廣告市場一大霸主，但Facebook 9月22日坦言，蘋果(Apple)iOS 14變更隱私權政策，衝擊其廣告成效，且影響高於預期。受此利空影響，22日Facebook股價跳空重挫近4%。
Business Insider、MarketWatch等外媒報導，Facebook產品行銷副總裁Graham Mudd 22日發表部落格文章(見此)，說明蘋果隱私權政策變化如何影響其廣告業務。Facebook先前在第二季財報已警告，預計到第三季，廣告投放業務將受到更大影響。
Mudd在文章中坦承，Facebook揭露的iOS網站轉換率(Web conversion rate)約有15%的誤差，確切的百分比在不同廣告商之間可能存在很大差異。但Mudd表示，實際轉換率，例如銷售和應用程式安裝等，也可能比廣告商在Facebook分析工具上看到的要高。
在2020年6月的WWDC全球開發者大會上，蘋果宣佈更新iOS 14的隱私政策，使用者下載應用程式後，系統均會詢問是否同意授予權限，讓應用程式使用iOS裝置的廣告識別碼(IDFA)，來追蹤使用者在其他應用程式和網站的行為，用於投放客製化廣告。
在此之前，蘋果IDFA功能為預設開啟，使用者必須自行在系統設定中關閉這項功能。
Facebook警告，升級到iOS 14後，使用Facebook行動廣告聯播網的廣告主，投放客製化廣告的精準度將大幅下降，部分使用者可能會看不到來自Facebook行動廣告聯播網的廣告，大幅縮減廣告主的廣告投放效益。
MoneyDJ XQ全球贏家系統報價顯示，Facebook(FB.US)23日股價大跌3.99%、收343.21美元，但今年以來仍上揚25.64%。
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資料來源-MoneyDJ理財網
