觀點｜為什麼Meta 社群平台 Threads 台灣開放4 小時累計 500 萬註冊

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Instagram 今日正式推出以文字分享為主的社群服務—Threads，Threads 以獨立的 app 形式，讓大家以影音、圖片、或者文字互動，只要使用 Instagram 帳號即可直接註冊，每篇貼文最長上限為 500 字，根據官方所說，繁體中文版在台灣上線 4 小時已累計 500 萬註冊，也說明台灣用戶渴望使用新社群。

目前台灣 Facebook 及 instagram 用戶總數約超過 1,900 萬，其中 Facebook 仍是目前台灣民眾主要使用的社群平台。主要原因在於 Facebook、Instagram 比較偏向封閉式社群，可以讓用戶保有個人隱私跟親友交流。加上許多親友、同儕都在 Facebook、instagram，成為台灣用戶比較離不開 Meta 社群的主要原因。

然而觀察最近這幾年，Facebook、Instagram 用戶互動性與黏著度降低，許多年輕人開始嘗試「新社群」，Meta 也很積極作出相對應的策略，從Facebook、Instagram 這幾年陸續嘗試類似抖音的短影音、類似Snapchat的動態貼圖、類似Podcast度廣播專區、以及這次推出的Threads，都可以看出他們急於希望留住用戶。

在過去 Instagram 一方面保留 Facebook 封閉社群的概念，一方面使用相對單純，透過相片和影片來傳達自己當下的想法，因此吸引許多年輕用戶，目前在全球用戶也超過數十億人，是近年來 Meta 旗下比較成功的社群應用程式，甚至被 Meta 視為第二個金雞母，由於 Instagram 相較於 Facebook 來說也更為開放，因此更適合延伸至 Threads 來使用，所以也可以看到這次 Meta 的策略很清楚，就是透過使用 Instagram 帳號來註冊，並且允許連接網站，吸引更多企業、部落客、媒體註冊，創造更多元的內容。

從 Meta 的公開訊息來看，他們發展 Threads，主要希望讓社群創造正向且有意義的互動，鼓勵大家自由掌握帳號的設定，包含限制特定對象無法提及與回覆自己的貼文，並透過加入關鍵字，過濾或隱藏版面上的留言，亦可透過點擊帳號右上角的三點功能選單來取消追蹤、封鎖、限制或檢舉他人，且在 Instagram 遭封鎖的帳號，系統將自動同步封鎖名單至 Threads 中。

不過壹哥實際使用起來其實也比較像是 Twitter，Threads 跟 Twitter 一樣可以一次發多則文章、圖片或者文字，比較沒有地域性限制，目前初始設定貼文以 500 字為上限，可分享連結、圖片，或 5 分鐘內的影音內容。

就意義來說，Threads 本身也是屬於開放式社群，對用戶而言又是新的社群平台，操作上也很熟悉，在發展初期自然而然可以看到許多 KOL、網美、明星、乃至新聞平台都有註冊、發文，我覺得如果想要公開分享一些什麼心情，或者經營社群展現個人特色吸引粉絲，可以把Threads 當作經營社群的管道之一。而對於一般人來說，Threads 確實未嘗不是一個很好可以瀏覽新知、放鬆的地方，加上註冊簡單、發文沒有任何壓力，也成為大家躍躍欲試的原因。