Yahoo奇摩新聞 馬斯克變推特新老闆！為何鬧這麼大？馬斯克為何反反覆覆？一次看懂
「這隻鳥自由了。」過了6個月，特斯拉執行長伊隆．馬斯克（Elon Musk）與推特（Twitter）的收購案終於即將告一個段落。這段時間以來，雙方在法庭的攻防或是在媒體的發言都鬧得沸沸揚揚，反覆的立場和說法把大眾搞得眼花撩亂──但最後，馬斯克回心轉意，將用今年4月時開的價格440億美元完成交易，預計將會在本日完成。
隨著這場鬧劇落幕，Twitter執行長（CEO）、財務長（CFO）以及總法律顧問紛紛遭解雇；而馬斯克也在本週三前往拜訪Twitter總部，並將自己Twitter帳號的自我介紹加上了「Chief Twit」（推特老闆）。
所以這筆交易究竟怎麼發生的，雙方究竟在吵什麼？Twitter的未來又將何去何從？
有史以來最大、最混亂的媒體收購交易：來「隆」去脈
這一切始於2022年4月，馬斯克宣布購買了Twitter共9.2%的股份。Twitter立刻為馬斯克提供了公司董事會的一個席位，馬斯克最初接受了這一提議，但大約一週後改變了主意。
改變心意的原因是什麼？ 如果馬斯克繼續留在董事會，他將無法獲得超過 14.9%的股份 ，且他還暗示，擔任董事後他將不得不放棄在Twitter上嘲弄這間公司。因此，馬斯克解決這個難題的絕妙方案是，以440億美元的價格收購Twitter的全部股份。
但接下來，馬斯克開始指責Twitter沒有向他提供有關平台上垃圾訊息機器人的數量足夠的資訊，然後聲稱這足以讓他完全退出交易。Twitter官方相當不滿，因此提起訴訟回擊，要求馬斯克完成交易。
Twitter和馬斯克原定於10月17日在法庭上對決，但在馬斯克讓步同意收購後，在本週以每股54.20美元的價格完成收購Twitter的交易，共計440億美元。
那麼，為什麼馬斯克要放棄停止和Twitter的交易呢？
馬斯克經常說法反覆，在Twitter帳號上發佈看似隨興的貼文，有時候過沒多久又會被另一則推翻。因此雖然不能確定為什麼最終馬斯克又回心轉意買下Twitter，但有一些事可能是讓他改變主意的原因。
例如，馬斯克將在法庭上面對的很可能就是他「說法反覆不一」的證詞，可能會引發更多的法律問題。而且針對Twitter的訴訟，馬斯克基本上也只仰賴於不斷公開批評這間他即將買下的公司、然後推遲訴訟，而這也都完全無濟於事。
馬斯克的反反覆覆，引發了哪些擔憂？
除了高層人員變動，其他Twitter的員工就在馬斯克的領導下等待他們的命運。日前馬斯克本人就表示，將會裁除75%的員工以降低成本；雖然這在馬斯克想買下Twitter之前，該公司就已經有減少人員成本的規劃，但馬斯克計劃的削減幅度更大，前Twitter垃圾郵件和健康指標負責人就形容「難以想像」，因為人手不足可能造成負面效果，例如，遇到更多的駭客攻擊。
不過馬斯克後來又告訴Twitter，他不會裁員75%，但Twitter的7,500名員工就可以高枕無憂嗎？這很難說，畢竟馬斯克的說法總有可能再變換。
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同時，在Twitter上的廣告商擔心馬斯克降低內容審核的門檻，將會影響他們的廣告收益──例如，這些廣告可能被投放在不適當的內容或帳號內容之間；又或者，馬斯克也曾表示將恢復前美國總統川普的推特帳號，這又觸碰到許多品牌的底線。
全球領先廣告機構GroupM的相關負責人就表示，大約十幾個的客戶已告訴該機構，如果川普的帳戶恢復，就暫停他們在Twitter上的所有廣告；而2021年，在Twitter共50.8億美元的收入中，廣告就佔了89%。儘管馬斯克曾表示，他討厭廣告，並建議Twitter應該轉向訂閱。但在這筆交易中他承擔了130億美元的債務，所以可能還是會避免對Twitter的廣告業務進行任何大刀闊斧的改革，因此馬斯克在形容自己是「言論自由的絕對主義者」的同時，還是得看看廣告商的臉色。
周四馬斯克就在Twitter向廣告商發話，表示他收購Twitter就是為了「擁有一個公共的數位城鎮廣場，在這裡可以以健康的方式談論各式各樣的信念」，並表示Twitter 「不能成為一個毫無法紀的地獄景觀，任何話語都不需承擔後果！」除了遵守法律之外，Twitter還必須「熱情歡迎所有人」。
但仍有一些廣告公司表示，Twitter在提供廣告品牌安全方面落後於競爭對手，對於買家的廣告出現在哪邊的管理和控制仍然不夠周到。 廣告行銷商Omnicom對於社交媒體平台的品牌安全工具的評估，顯示Twitter落後於YouTube、Facebook、Instagram、TikTok和Reddit ，Omnicom的社交活動長也表示，「內容審核機制可能會有所變化，這存在重大擔憂。」
收購案完成，對馬斯克和Twitter意味著什麼？
馬斯克曾表示，他想將Twitter變成更像微信和TikTok的平台，並且讓遭到Twitter封殺的川普回來，同時也認為Twitter可以在短短幾年內增加到10億用戶。
馬斯克對於中國社群軟體微信的運作模式相當有興趣，因為光是微信一個應用程式，就可以滿足日常食衣住行育樂，包括叫車、訂餐、匯款、買賣甚至借錢。因此他表示，買下Twitter，只是打造創造一個名為「X」的超級應用程式的第一步。
馬斯克目前已經領導了電動汽車品牌特斯拉（Tesla）、航太技術公司SpaceX、基礎設施和隧道建設公司The Boring Company和神經科技公司Neuralink，且同時也是Twitter重度用戶之一，擁有上億的追隨者，不時發佈各種驚天動地的公司計劃、流行的迷因和偶爾一些微妙的指控，都受到全球的矚目。
責任編輯：林美欣
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