馬斯克變推特新老闆!為何鬧這麼大?馬斯克為何反反覆覆?一次看懂

「這隻鳥自由了。」過了6個月,特斯拉執行長伊隆.馬斯克(Elon Musk)與推特(Twitter)的收購案終於即將告一個段落。這段時間以來,雙方在法庭的攻防或是在媒體的發言都鬧得沸沸揚揚,反覆的立場和說法把大眾搞得眼花撩亂──但最後,馬斯克回心轉意,將用今年4月時開的價格440億美元完成交易,預計將會在本日完成。

 圖/Twitter
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隨著這場鬧劇落幕,Twitter執行長(CEO)、財務長(CFO)以及總法律顧問紛紛遭解雇;而馬斯克也在本週三前往拜訪Twitter總部,並將自己Twitter帳號的自我介紹加上了「Chief Twit」(推特老闆)。

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所以這筆交易究竟怎麼發生的,雙方究竟在吵什麼?Twitter的未來又將何去何從?

有史以來最大、最混亂的媒體收購交易:來「隆」去脈

這一切始於2022年4月,馬斯克宣布購買了Twitter共9.2%的股份。Twitter立刻為馬斯克提供了公司董事會的一個席位,馬斯克最初接受了這一提議,但大約一週後改變了主意。

改變心意的原因是什麼? 如果馬斯克繼續留在董事會,他將無法獲得超過 14.9%的股份 ,且他還暗示,擔任董事後他將不得不放棄在Twitter上嘲弄這間公司。因此,馬斯克解決這個難題的絕妙方案是,以440億美元的價格收購Twitter的全部股份。

但接下來,馬斯克開始指責Twitter沒有向他提供有關平台上垃圾訊息機器人的數量足夠的資訊,然後聲稱這足以讓他完全退出交易。Twitter官方相當不滿,因此提起訴訟回擊,要求馬斯克完成交易。

Twitter和馬斯克原定於10月17日在法庭上對決,但在馬斯克讓步同意收購後,在本週以每股54.20美元的價格完成收購Twitter的交易,共計440億美元。

那麼,為什麼馬斯克要放棄停止和Twitter的交易呢?

馬斯克經常說法反覆,在Twitter帳號上發佈看似隨興的貼文,有時候過沒多久又會被另一則推翻。因此雖然不能確定為什麼最終馬斯克又回心轉意買下Twitter,但有一些事可能是讓他改變主意的原因。

例如,馬斯克將在法庭上面對的很可能就是他「說法反覆不一」的證詞,可能會引發更多的法律問題。而且針對Twitter的訴訟,馬斯克基本上也只仰賴於不斷公開批評這間他即將買下的公司、然後推遲訴訟,而這也都完全無濟於事。

 圖/flickr
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馬斯克的反反覆覆,引發了哪些擔憂?

除了高層人員變動,其他Twitter的員工就在馬斯克的領導下等待他們的命運。日前馬斯克本人就表示,將會裁除75%的員工以降低成本;雖然這在馬斯克想買下Twitter之前,該公司就已經有減少人員成本的規劃,但馬斯克計劃的削減幅度更大,前Twitter垃圾郵件和健康指標負責人就形容「難以想像」,因為人手不足可能造成負面效果,例如,遇到更多的駭客攻擊。

不過馬斯克後來又告訴Twitter,他不會裁員75%,但Twitter的7,500名員工就可以高枕無憂嗎?這很難說,畢竟馬斯克的說法總有可能再變換。

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燦笑馬斯克elon musk tesla.JPG 圖/Reuters Connect
燦笑馬斯克elon musk tesla.JPG 圖/Reuters Connect

同時,在Twitter上的廣告商擔心馬斯克降低內容審核的門檻,將會影響他們的廣告收益──例如,這些廣告可能被投放在不適當的內容或帳號內容之間;又或者,馬斯克也曾表示將恢復前美國總統川普的推特帳號,這又觸碰到許多品牌的底線。

全球領先廣告機構GroupM的相關負責人就表示,大約十幾個的客戶已告訴該機構,如果川普的帳戶恢復,就暫停他們在Twitter上的所有廣告;而2021年,在Twitter共50.8億美元的收入中,廣告就佔了89%。儘管馬斯克曾表示,他討厭廣告,並建議Twitter應該轉向訂閱。但在這筆交易中他承擔了130億美元的債務,所以可能還是會避免對Twitter的廣告業務進行任何大刀闊斧的改革,因此馬斯克在形容自己是「言論自由的絕對主義者」的同時,還是得看看廣告商的臉色。

川普Trump.JPG 圖/Reuters Connect
川普Trump.JPG 圖/Reuters Connect

周四馬斯克就在Twitter向廣告商發話,表示他收購Twitter就是為了「擁有一個公共的數位城鎮廣場,在這裡可以以健康的方式談論各式各樣的信念」,並表示Twitter 「不能成為一個毫無法紀的地獄景觀,任何話語都不需承擔後果!」除了遵守法律之外,Twitter還必須「熱情歡迎所有人」。

但仍有一些廣告公司表示,Twitter在提供廣告品牌安全方面落後於競爭對手,對於買家的廣告出現在哪邊的管理和控制仍然不夠周到。 廣告行銷商Omnicom對於社交媒體平台的品牌安全工具的評估,顯示Twitter落後於YouTube、Facebook、Instagram、TikTok和Reddit ,Omnicom的社交活動長也表示,「內容審核機制可能會有所變化,這存在重大擔憂。」

收購案完成,對馬斯克和Twitter意味著什麼?

馬斯克曾表示,他想將Twitter變成更像微信和TikTok的平台,並且讓遭到Twitter封殺的川普回來,同時也認為Twitter可以在短短幾年內增加到10億用戶。

馬斯克對於中國社群軟體微信的運作模式相當有興趣,因為光是微信一個應用程式,就可以滿足日常食衣住行育樂,包括叫車、訂餐、匯款、買賣甚至借錢。因此他表示,買下Twitter,只是打造創造一個名為「X」的超級應用程式的第一步

馬斯克_推特 圖/shutterstock
馬斯克_推特 圖/shutterstock

馬斯克目前已經領導了電動汽車品牌特斯拉(Tesla)、航太技術公司SpaceX、基礎設施和隧道建設公司The Boring Company和神經科技公司Neuralink,且同時也是Twitter重度用戶之一,擁有上億的追隨者,不時發佈各種驚天動地的公司計劃、流行的迷因和偶爾一些微妙的指控,都受到全球的矚目。

資料來源:The VergeCNBC華爾街日報

責任編輯:林美欣

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