Snap執行長再誇自家廣告平台﹔即使用戶不增也能實現營收成長

鉅亨網編譯許家華
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Snap (SNAP-US) 執行長 Evan Spiegel 週三 (3 日) 表示,先前公司預期即使用戶沒有增加或者參與度沒提升,也可以實現多年營收成長 50% 以上的遠大願景。

Spiegel 在摩根士丹利的科技、媒體和電信大會上表示,「這 50% 的數字事實上並非基於用戶進一步增加或參與度提升上的估計,而是根據我們在核心平台上的廣告欄位,處於穩定機會上的估計。」

Snap 廣告產品高級總監 Peter Sellis 上週在該公司的年度投資者大會上表示,「Snap 有能力推動多年營收年率 50% 以上的成長。」他解釋,該成長是由 Snap 自助式廣告工具 Ads Manager 所推動。

Spiegel 詳細闡述了 Sellis 的評論,稱美國約有 50% 智慧手機用戶使用 Snap,但 Snap 在美國廣告市場佔有率卻僅有個位數百分比。

Spiegel 說,「由於我們的平台擁有很高的用戶參與度,我們有很多廣告欄位,而大量的廣告欄位意味著相較其他平台,我們的 CPM (廣告曝光成本) 相較低。」

該公司可透過提高 ARPU (每位用戶對營收的平均貢獻度) 來提高廣告營收。

Spiegel 說:「你這樣看時,就會了解我們在參與度的深度,當然還有我們的 ARPU 相較數位廣告領域的同業,這讓我們有很大的信心,我們有能力實現這些目標。」

週三受科技股普遍走低影響,Snap 也大跌 6.96% 至 60.02 美元。