Threads正式發表 祖克柏與馬斯克直拳對決

Meta旗下品牌Instagram（IG）5日推出對話應用程式Threads，執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）在這個新平台上發文歡迎使用者的加入。IG用戶可沿用原帳戶登入，並可連結原關注對象列表；不過由於監管因素，Threads在歐洲的發布時間將會延遲，相關單位將確保Meta會妥善處理數位個資的問題。

Threads的出現，對馬斯克（Elon Musk）擁有的推特（Twitter）形成嚴重威脅。幾個月以來，這兩位科技巨人始終針鋒相對，真實生活中甚至約戰拉斯維加斯，要在綜合格鬥的鐵籠中一分高下。

雖然Threads是一個獨立應用程式，但蘋果App Store上的截圖顯示，用戶將可使用IG憑證註冊，並連結原有關注列表，這使得IG每月超過20億的活躍用戶，輕易成為Threads的潛在社群。

曾與Meta、谷歌（Google）和Pinterest合作過的社群媒體產業分析師納瓦拉（Matt Navarra）表示，對於Meta來說，現在正是出擊的最佳時機。因為自馬斯克去年10月以440億美元價格收購Twitter以來，由於決策混亂，已經把整個Twitter搞亂，公司價值暴跌。

不過，歷史也並非都站在Meta這邊，Meta過去推出仿效他人的類似程式時，失敗累累，其中最著名的是與TikTok（抖音）競爭的短影音應用程式Lasso。

市調機構「內幕情報公司」（Insider Intelligence）首席分析師恩伯格（Jasmine Enberg）表示，另一個打擊Threads的潛在問題是，Twitter上以新聞為導向的文化，與IG不同，IG是一個重視覺效果的平台。不過，Meta只需說服四分之一的IG用戶加入Threads，就能與Twitter的規模抗衡。

恩伯格說：「現實情況是，Meta不需要將Twitter的重量級用戶，轉換成Threads的用戶。」

金融戰略分析師魏瑟（Brian Wieser）在新聞內容創作平台Substack上表示：「事情就是這麼簡單：如果擁有大量追蹤者的帳戶，像是金卡戴珊（Kim Kardashian）、小賈斯汀（Justin Bieber）或梅西（Lionel Messi）開始定期在Threads上發文，一個新平台就可能會迅速成長。」

不過，Meta本身也招致大量批評，尤其是在歐洲，主要是因其對數位個資的處理不當。數位個資是該公司定向廣告的核心血脈，協助Meta每季賺取數十億美元的利潤。歐洲監管機構對此保持高度警覺，以確保Meta不會對Threads如法炮製，Threads在歐洲的發布時間，目前將會延遲。

（責任主編：莊儱宇）

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