陸網購奢侈品金額 激增近3成

記者黃欣╱綜合報導

工商時報【記者黃欣╱綜合報導】 路透報導，國際會計諮詢機構畢馬威（KPMG）公布的最新調查顯示，隨著行動上網與社交媒體的發達，愈來愈多的大陸民眾願意上網購買奢侈品，且金額也升高。平均每筆奢侈品消費約2,300元人民幣（下同），較去年激增28％。 畢馬威最新「中國的網購消費者」調查顯示，45％受訪者表示他們大多是透過網路管道購買奢侈品。他們還表示，對於單價在4,200元以下的商品，可以放心在網上支付，相比2014年調查的1,900元大幅增長，且超過一半的消費者都是透過手機上網購買奢侈品。 畢馬威調查顯示，隨著手機購物的激增，預計未來行動網購消費將大幅超越一般網路平台。而部分營銷不佳的實體店面將退出市場，或轉型成為展示室的角色。 調查發現，最受歡迎的網購產品為化妝品，網購比例高達56％；其次是女裝和手袋皮革用品，占比皆為38％；配飾則以35％的占比排名第3。