中國大陸經濟疲軟 「雙11」買氣低

記者吳典叡／綜合報導

中國大陸最大購物檔期「雙11」，今年不僅網路討論聲量減弱，商家也興致缺缺，不論對商家或消費者來說，「價格戰」已推不動。根據報導，大多數商家和零售分析師都感受到買氣冷淡慘況，歸因消費者仍對經濟疲軟、陷入困境而沮喪。

路透社報導指出，「光棍節」由中國大陸電商阿里巴巴在2009年發起，目的是動員單身人士在持續數週的購物季節犒賞自己，實體店家和電商往往會推出多項促銷，整個購物活動在11月11日這天達到高峰。

今年商家對活動檔期的銷售預期普遍不高，大多買氣冷淡，主因面臨消費降級壓力，消費者仍對中國大陸的經濟前景抱持悲觀；甚至推說原本對「雙11」抱持賺點小錢的心態，電子商務平臺多元化，全年提供多項消費選擇，「消費者不再等到購物節才購物」。

路透社指出，大陸房地產市場深陷嚴重衰退，國際貿易環境日益惡化，導致消費市場一片蕭條，或許是這些因素讓民眾對「雙11」並不熱衷；儘管中共官方在9月下旬推出多項振興經濟措施，但許多具體操作細節尚不清楚，消費者信心仍是萎靡不振。

報導還引述消費者說法指出，過去非常重視「雙11」，會趁著檔期搶購衣服和日常用品，現在不再這麼做，因為真的找不到任何消費衝動。