名人群起倒冰桶 公益行銷成功

冰桶傳愛人間冷暖系列報導（中央社記者陳清芳台北23日電）冰桶挑戰公益行銷前所未見，社福界認為，成功關鍵在病毒式行銷及名人加持，透過社群網站及人際網路傳播，群起效尤，尤其年輕人。

前衛生署長楊志良、漸凍人協會理事長劉延鉅、罕見疾病基金會創辦人陳莉茵、台灣社會福利總盟理事長吳玉琴、脊髓損傷社會福利基金會執行長劉和謙等人，異口同聲指出冰桶挑戰創意十足、是非常成功的公益勸募活動，深具啟發性。

「這就是病毒式行銷的威力」；劉和謙分析，冰桶挑戰，自拍影片上傳網路，1人潑冰水，指定3人回應，每人會點名朋友或名人，漣漪一波波，只要碰到一個名人，後面就不用傷腦筋，名人光環自然吸引網友粉絲點閱影片，一窩蜂跟進。

劉和謙說，以往社福團體請名人公益代言，最常見的就是拍廣告，或是像世界展望會請藝人出國，探視接受國人資助的兒童，通常是一季或年度專案，都無法產生一傳十、十傳百的加乘效應。

陳莉茵說，挑戰者以被潑冰水的糗態，博君一粲，讓活動變得很有趣，加上還能幫助人，特別吸引年輕族群，原來做好事也可以這麼時尚、這麼搞笑，讓活動開拓年輕族群的捐款。

美國漸凍人協會官網最新統計，冰桶挑戰捐款金額已經達到5330萬美元，折合新台幣約15.99億元，官網說明，捐款用於漸凍人疾病研究。

國內社福團體豔羨，因為照顧病人尚且不足，難有餘力研究病因、防止發生。

劉延鉅說，一年募得3000萬元，直接照顧服務漸凍人就花掉2900多萬元。陳莉茵說，一年募得6000到7000萬元，要照顧231種罕病、8689名患者，光是用於政府不補助的國內罕病檢查就用掉400多萬元。

劉和謙以前在小腦萎縮症病友協會擔任秘書長，他說，協會勒緊褲帶，以1000萬元補助陽明大學和台北榮總研究小腦萎縮症，結果小腦萎縮症40多種型別，6、7年過去，還待繼續補助研究，如果不補助，學術界缺乏這方面的研究經費。

「誰可以授權我們也來潑冰桶？」吳玉琴表示，冰桶挑戰應該有智慧財產權，這好點子真想借來一用，做點小小改變，比方說：你潑冰水或捐款社福團體，購買身心障礙者做的糕點送給需要照顧的老弱，一份捐款，兩份愛心，身障者有工作，老弱得到關懷。

社福界募集資源，非常需要好點子，有的電影包場贊助老殘及鼓勵導演，例如弘道基金會「不老騎士」紀錄片、罕病基金會「一首搖滾上月球」紀錄片；有的搭藝文便車，像漸凍人協會與果陀劇團舞台劇「最後14堂星期二的課」；或是挖空心思寫圓夢計畫，徵求資助偏鄉小學生出國比賽棒球拿冠軍等

最常見的是時下路跑、健走、單車活動結合，例如：無時差同步為脊髓損傷殘友而跑的「全球為不能跑而跑」，將路跑里程折算捐款給心路基金會的「好天天齊步走」、乳癌病友的粉紅健走、門諾醫院號召老人單車環台籌建老人養護中心等。

冰桶募款帶動的自發捐款行善，前所未有。小腦萎縮症病友協會秘書長李孟哲說，這一個具創意又富有意義的活動，希望不是放煙火般燦爛卻很快就消逝，而是延續善心與義舉，澤被更多需要幫助的弱勢團體。

劉延鉅則說，漸凍人協會也不希望捐款人一時激情，3分鐘熱度；各式各樣的公益募款行銷，社福團體求曝光，最終都是希望建立細水長流的長期贊助、小額捐款來源。1030823