新媒體影音「創作者」如何成為「創業者」? 百萬訂閱志祺七七：搞懂閱聽眾和廣告商需要什麼

YouTuber張志祺於2018年創設的頻道「志祺七七 X 圖文不符」，訂閱數持續成長，至2022年3月底已累積98萬訂閱者，將邁向百萬大關。他在接受𝙋𝙤𝙙𝙘𝙖𝙨𝙩節目【新聞真假掰】主持人黃兆徽專訪時表示，從新媒體影音的「創作者」到成為「創業者」，關鍵必須搞懂閱聽眾和廣告商需要什麼，同時他也透露下一步計畫。張志祺在經營頻道之外，2020年更與YouTuber阿滴共同創辦「台灣新媒體影音創作者協會」，要凝聚新媒體創作產業的力量，也希望透過協會的交流，帶進新的內容、觀眾與產業收益。

圖：YouTuber張志祺（右）接受台灣事實查核教育基金會Podcast節目【新聞真假掰】主持人黃兆徽（左）專訪，談百萬訂閱之路及未來規劃

「台灣新媒體影音創作者協會」（下文簡稱「創作者協會」）目前有三百多位會員，許多大眾熟悉的YouTuber都是核心成員。張志祺分享，他和阿滴（本名都省瑞）創會的起因是觀察到YouTuber這一行相當「去中心化」，缺乏交流機會，因而產生「資訊斷層」。作為較早入行的YouTuber，他們希望後進的創作者也能獲得資源和機會，激盪出新點子。從產業面來說，張志祺也期盼藉由投資新的創作者，為YouTuber圈帶進新的觀眾與廣告商，活絡影音製作產業。

張志祺進一步說，目前僅限全職投入的YouTuber才能加入「創作者協會」，採引薦制，訂閱數及累積觀看時數也必須達一定門檻才能入會；而創作者協會能提供給會員的服務，則包括公司設立、稅務及法務等協助，此外，如何因應平台規則異動、哪些創作者的表現值得參考，也都是協會交流的項目。

對於YouTuber的創作生涯規劃，張志祺也以過來人身分提出建議：「坦白講，要成為百萬YouTuber非常難，如果你一直追逐這個東西，把它當作你的成功指標，就會很痛苦、做不好。」他提到「創作者協會」的年會當中，會特別分享YouTuber的階段性發展、引導大家往不同的成功指標走，讓產業環境更多元，對觀眾或廠商來說也更有利。

全職投入YouTube的過程中，張志祺提醒，角色與分工也是「成長」的關鍵，「你到底想當創作者還是創業者？」這是張志祺拋給YouTuber新苗們的第一個問題。他解釋，創作者必須花更多時間思考影片內容、訓練更好的口語表達和展現幽默的能力；創業者思考的則是如何讓影音製作成為長期、穩固的生意，「思維跟投注的時間會有差別，我會鼓勵協會會員去想這些事。」

至於自身的角色，張志祺清楚定位自己為「創業者」，他笑稱自己「就是一個讀稿機」，相較於創作、內容，創業、產製流程更吸引他，「我喜歡跟厲害的人做有趣的事，對我來說創業很有趣，所以做得很開心。」張志祺認為能和不同專業的人合作，一起成就從無到有的過程，正是創業的樂趣與精髓。

作為創業者，張志祺認為必須深究YouTube的商業邏輯，掌握受眾和廣告商的需求，他說「志祺七七」最初設定路線時，捨棄有戲劇張力的表現手法，「在觀察整個YouTube環境的時候，發現『好好講話的人』比較少。」他認為這或許是藍海、競爭者少，「我們專注做這些，廣告生意就會好。」此外，相較於衝高單支影片的點閱數，他更傾向維持平穩的成效，並維持合理的成本、效益比，「確保每集都有12萬（點閱數），或慢慢走到20萬，對應的廣告價值跟團隊能夠提供的服務，就會很合理。」張志祺說。

儘管「台灣新媒體影音創作者協會」的名稱當中，有「新媒體」一詞，但其實相關產業已發展超過20年，在張志祺心中，「新」的概念是用來自我砥礪，「永遠要追尋最新的、要在潮流上，不然會被淘汰。」張志祺透露正在籌拍紀錄片，內容是回顧走向「百萬訂閱」的歷程，未來也希望在節目中帶入更多動畫效果及訪談。此外，近年也有Podcaster和抖音短影音的創作者找上「創作者協會」尋求合作，不斷將新的可能性帶入產業、促發新的合作與碰撞，都是張志祺和其他創作者在努力的長程目標。

更多關於百萬訂閱的影音製作秘訣，請收聽【新聞真假掰｜假訊息ByeBye！】，這是由台灣事實查核教育基金會教育總監黃兆徽所主持的Podcast節目。節目陸續邀請各行各業的朋友暢談媒體議題，陪伴聽眾提升媒體素養、增強對假訊息的抵抗力，希望達成「群體免疫」，讓大家都和假訊息說掰掰！

請搜尋「新聞真假掰」，或上各大Podcast平台收聽。（撰文：吳玲臻、陳柏樺）

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Bye Bye｜EP08｜「新媒體」哪裡新?如何從新媒體影音「創作者」到「創業者」?志祺七七百萬訂閱的下一步?專訪張志祺

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