產業：WitsView統計，今年Q1電視出貨量4987萬台，季減24.6%，估Q2季減1-1.5%

【財訊快報／記者巫彩蓮報導】WitsView統計，今年第一季全球電視品牌出貨數量為4,987萬台，季減24.6%，年增0.5%，品牌出貨排名除了一、二名仍為韓系品牌，第三到第六名皆為中國品牌，惟進入第二季，終端需求未見起色，導致小尺寸電視面板價格走勢到5月份欲振乏力，電視品牌第二季的備貨策略預期將轉為保守，整體出貨量可能呈現1-1.5%的季衰退。

中國品牌的步步進逼以及電視薄利化，兩大韓系品牌都寄望以高階產品來確保競爭力以及獲利水準!三星訴求8K+QLED的電視規格提升，樂金電子則專注於OLED電視的市場擴展，獲利導向的策略也影響出貨量，三星第一季雖仍以942萬台出貨量穩居第一，季減率、年減率分別21.2%以及5.8%，而LGE第一季出貨量季減率、年減率分別有22.6%以及7.1%。

TCL坐擁面板資源，去年全年出貨量已經穩居全球第三，今年第一季出貨量569萬台，與樂金電子差距縮小至100萬台之內，尤其去年底更大筆投資印度的電視整機模組生產，展現擴張全球市場的雄心。

以TCL來說，現有墨西哥廠的最大產能僅能滿足其不到一半的北美電視需求，遭遇美國對中國加徵25%出口關稅的情況下，勢必得加強墨西哥工廠的產能佈局，意味著過往中國品牌慣用的「以價換量」策略將面臨挑戰。

中國傳統電視品牌海信與創維，第一季出貨為303萬台以及235萬台，排名第四名以及第六名，海信繼去年於澳洲開賣OLED電視之後，今年也將進軍中國OLED電視市場；創維則是LGD OLED的長期策略夥伴，在需求成長停滯的中國市場中，OLED電視成為海信與創維拉抬品牌強度的重要產品，並以低成本優勢提升海外市場的銷售比重。

小米電視第一季出貨量為285萬台，年增率93.9%，竄升至第五名，有別於傳統中國電視品牌，其以深化供應鏈來降低成本，小米僅專注於產品開發、銷售通路以及粉絲的經營模式，生產以ODM外包的方式來減輕營運與成本的負擔。