這隻「快手」厲害 5日一上市就奪「雙料新股王」

旺報林永富
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淘寶直播、快手、抖音做直播,各有特點。(圖/視覺中國/設計畫面)
淘寶直播、快手、抖音做直播,各有特點。(圖/視覺中國/設計畫面)

分析指出,直播巨頭之間在直播領域的競爭,已經變成爭奪明星。在很大程度上,明星是頂級流量,搶明星就是搶流量,而搶流量背後更深層是搶品牌。「誰落後都慌,儘管領先也不一定怎樣。」明星做直播帶貨,不僅能最大化利用品牌,而且沒有品類限制。

「淘快抖」(淘寶直播、快手、抖音)做直播,特點各不相同。在外界看來,快手更偏重社交屬性,鼓勵主播營運自己的私域流量池。這有利於提高主播的粉絲黏性,培養頭部帶貨主播。相比之下,抖音更適合作為名人直播首秀的平台。抖音的公域流量能給名人帶來可觀的收益,這也是吸引名人的最大優勢。

在快手平台上形成了像辛巴、散打哥這樣的「家族江湖」。有分析認為,這樣的氛圍,能為快手用戶提供獨特的集體認同感,主播的成長也更依賴於「相互提攜」。但對於第一次嘗試直播的名人來說,快手自有的社交生態和玩法,不一定適合放大自身影響力和直播傳播度。

但不論是什麼特點,「淘快抖」抓住明星不放,無一例外瞄準的是新流量池。一位業內人士表示,MCN(多管道網路服務)日子艱難,投入產出比下降,對直播平台貢獻率下降。平台必然要找新流量,只能從明星身上下手。

互聯網分析師劉焱飛分析,巨頭之間在直播領域的競爭,已經變成爭奪明星。明星是頂級流量,搶明星就是搶流量,而搶流量背後更深層是搶品牌。

他指出,明星做直播帶貨,不僅能最大化利用品牌,而且沒有品類限制。只有當大牌參與進來,直播帶貨才有意思,平台要想做到品牌溢價,找明星是最快的方式。

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