TrendForce調查，全球Q3電視出貨季增近10%，全年出貨將轉為正成長

【財訊快報／記者張家瑋報導】根據研調機構TrendForce最新調查，2024年第三季全球電視品牌出貨量達5,233萬台，季增9.6%、年增0.5%。由於今年7月底中國宣布針對一、二級能效八類家電產品提供零售價15%至20%的以舊換新補貼，當地電視品牌8月起陸續增加生產符合補助資格的機種，並加大中秋節和十一黃金週的促銷規模，以至於第三季全球電視品牌出貨量較預估高出1%。此次中國品牌業者和通路商直接將補貼金額反映於零售價，加上補助期限只到2024年底，刺激更多換機需求，帶動中秋節和十一黃金週檔期銷量年增20%以上，為需求顯露疲態的電視市場注入暖流。TrendForce表示，預期熱絡情況將延續到今年底，加上歐美地區的節慶促銷備貨，預估第四季全球電視需求達5,363萬台，季增2.5%、年增0.5%。2024年的全年出貨量可望達1.97億台、年增0.6%，終止連續五年出貨衰退的局面。

TCL今年8月開始為歐美地區的節慶促銷作準備，平均外銷月出貨量提高至200萬台。受惠於以舊換新政策，其9月內銷出貨成長27%。以上因素帶動TCL第三季出貨量成長9.3%，再次擠下海信站上全球第二名。TrendForce指出，預期TCL今年第四季將持續推進母品牌與子品牌雷鳥並進戰略，TCL主打海外與中國中高階市場，雷鳥產品主攻內銷的年輕族群，這項策略有助該公司挑戰2024全年出貨2,800萬台，年增達12.3%。

中國針對家電產品的以舊換新補貼成功拉抬2024年大尺寸MiniLED電視銷售，也推升品牌出貨量達675萬台，年增65%，較先前的預估增加5.4%。TrendForce表示，三星電子過去憑藉在MiniLED電視市場的過半市占率，盤據全球電視出貨總量第一名。

但2023年起，全球性通膨導致消費者需求轉向其他高附加價值產品上，此外，2024年MiniLED電視出貨成長動能主要來自中國市場，對三星的助益有限。其第三季雖然守住總出貨量第一名寶座，但今年MiniLED電視的出貨量僅剩160萬台、年減6%。

反觀TCL、海信和小米等中國三大品牌，2024年除了布局傳統千分區等級的高階機種外，亦打響百分區、物美價廉的Mini LED電視名號，加上下半年節能補貼助攻，推升這三大業者合計市占成長至53%。其中，小米2023年下半才進入MiniLED電視市場，2024年出貨即突破百萬台，市占率達16%，今年成功站上MiniLED電視出貨第三名。