【Yahoo論壇／陳清河】走入網路影音優先的時代

作者為世新大學副校長

• 前言

寬頻網路逐漸成熟之後，在任何行動或固定接收的平台，都讓網路影音優先不但成為事實，也大大改變消費者的訊息使用行為。

藉由影音內容的溝通，雖然難以完全替代文字與圖片，但是隨著影音攝製與後製設備購置價格與體積的親民化；加上多合一功能的手機模式，以及更多影音收錄、產製與編輯軟體內建之後，影音形式傳達訊息，自然成為眾人優先的選項。

• 網路影音的市場現況概述

除了所謂一般用戶原創內容（User Generated Content）之外，專業網路影音平台不斷串起，對傳統電視平台的市場逐步襲奪，規劃網路先行首播或者以網、台同時播映的原創內容也日漸增加。順此推測，未來各類網路原生影視內容平台替代電視播送，將是不可逆的趨勢。

綜觀網路影音的市場現況，諸如專業社群網站的抖音、臉書、Instagram；影片分享網站的YouTube；新聞網站的Yahoo!奇摩新聞、ETtoday；OTT內容集成商的Neflix、 Hulu、FOX 、愛爾達、三立Vidol、LiTV、KK Box；電子商務的Amazon Prime；行動應用程式 的Line、 myVideo 、friday 線上看影音；影遊互動的巴哈姆特電玩動漫網；網路戲劇平台的愛奇藝、優酷、騰訊視頻、Choco TV等，已經帶動新媒體平台影音內容的產製逐步轉型。

就以即將與中華電信MOD合作的Neflix公司為例，這家公司是網路串流服務的OTT影音內容供應商，在其平台上所推出的節目，包括原創影集，以及迷你影集和電影，此一平台對有線電視業者產生不小的壓力；另則，目前最大的入口搜尋引擎Google、Yahoo、Bing等三大網站，無論是新聞、運動、娛樂或是理財的經營模式，早就把內容積極改採更多影音型式。

• 網路原創節目的產業價值與趨勢

無庸置疑，數位媒體營利的關鍵當然在於內容的整合與應用。因此，各類網路平台所出現的影音內容，為能達成其市場績效與產業價值，不僅應依收視族群分類，更需因個別需求的內容重新編排。伴隨著不同載具傳送到使用者的機具，節目製播的觀念與策略將被改變，包括需選擇不同時間、地點、載具或內容組合，讓收視者有更多元的選擇。

網路原創內容的最大特色，就是模組化播出與存取「微內容」的方式，其目的，不外乎是為了配合移動接收機具的需求。過往所謂微電影，曾經是為區隔長版電視節目，以及PC下載的網路版本，如今這些微電影或微影片，逐漸被企業用來產製長版廣告；目前的短版影音，大多是符合上下班的交通工具設計，例如專為捷運規劃的短版影片，甚至皆以2~3分鐘為主。值得注意的是，當下有越來越多的行動用戶，反而多半是利用碎片化時間，在一大早和深夜時段觀看長版節目，把長版影音內容採取分段消費的趨勢。

上述產業現象如回歸產製的思維，應可歸納為，如何以長版切割成短版影片，或是短版組合成長版影片的方式。也就是，在初始設計內容之前，需將節目的呈現形式，可隨意切割或重組，以便後續讓各類媒體平台，依其接收情境重新組裝。簡言之，為能達到客製化的需求，營造一次生產多元播放，不但可以分攤降低產製成本達到多重利潤，使節目的產業形式與價值更為多元的形式，塑造更有利的市場價值。亦即，需符合當下的雲媒體供應鏈模式，提供不同平台、媒體或通路的播出、適宜修改和配置，以扶持平台上流通與交換的長尾效益。

• 短版影片的敘事模式

以往電影與電視企劃最大的差異，在於電影長片是以觀眾在劇場一次觀賞，因此，編劇對劇情結構的鋪敘之敘事結構、時間與層次，可擁有較大的彈性。電視節目的分類則相對較為多元，其內容與形式有新創電影、單集電視劇、迷你連續劇、連續劇以及系列劇等。電視劇的觀賞環境，通常是在客廳或開放性的場域觀賞，因此在劇情結構與鋪敘，就須配合播出的形式調整，換言之，電視敘事模式大多必須採取短時間切割設計，以便能在較短的時間內吸引觀眾的參與，並掌握更多的互動和整合邏輯達到「吸睛」效應，尤其在數位平台的情境，更需培養立體敘事的能力。

就如廣告時段不宜太長一樣，影片內容愈短，更要追求用最精準的方式，將一則訊息或故事，不但要說的精彩又要交代得宜，確實需要在情節的鋪敘、情境的掌握、情感的拿捏，以及情緒的營造多下工夫。

• 結語

觀察目前影音內容的消費市場，大多數的短版內容主力使用者的共同特色，都是反被動為主動追求具新意與創意內容的群體。因此，在短版影音劇本編寫的不變法則，需不斷說出有創意的故事，才是長期留住人潮的關鍵。

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