中國「黃金界愛馬仕」股價飆10倍「老鋪黃金」如何異軍突起？

在中國房地產不景氣、經濟低迷之際，有本土「黃金界愛馬仕」之稱的「老鋪黃金」，在奢侈品領域異軍突起，2024年6月在香港IPO以來，股價飆漲10倍，來到港幣725元（約新台幣3078元）。住在上海的銷售專家Vivian，除了購買蒂芬尼、卡地亞等國際品牌，在老鋪黃金消費也超過了人民幣100萬元（約新台幣456萬元），認為在國際情勢不確定下，黃金是較好的避險商品。

老鋪黃金利用中國元素融入當代設計，別具特色。該品牌2024年銷售額接近人民幣100億元（約新台幣456億元），高於前一年的31.8億元（約新台幣145億元）。隨著金價一路看漲，投資者轉向金條和金幣，黃金珠寶在中國的銷售量下跌24.69%，至532.02噸，老鋪黃金兩度上調設計款金飾與小飾品的價格，通過設計與品牌，尋求更多溢價空間。

此外，相較香港品牌周大福、老鳳祥等都有數以千計的實體門市，老鋪黃金僅37間，希望維持靠櫃體驗的獨特性，接下來將進軍國際，預計在新加坡開設門市。

國際管理諮詢公司羅蘭貝格（ROLAND BERGER）消費品專家Jonathan Yan表示，現時全球奢侈品市場仍由跨國企業主導，許多品牌來自法國、義大利，但若老鋪黃金能找到高度差異化的定位，也許能夠突破中國品牌的天花板。