改革成功、轉虧為盈！Disney+全球核心訂戶衝破一億兩千萬人

1. 好萊塢爭搶串流大餅，花錢如流水。

2. 虧損不斷之下，前執行長黯然下台。

3. 勒緊褲帶兩年，平台終於出現轉機？

【文／血紅蘭姆】儘管Disney+先前連連虧損，還導致迪士尼前任執行長下台一鞠躬，但在最新財報中終於交出了令人士氣大振的成果。

打從Netflix崛起，好萊塢各大片商爭搶串流平台這塊大餅以來，迪士尼便是其中最積極進軍串流的主要勢力之一，在星戰、漫威、迪士尼本家動畫、皮克斯等神主牌的加持之下，世人無不看好迪士尼能從中脫穎而出。

由迪士尼前前任執行長鮑伯伊格爾帶頭力挺，在Disney+於2019年問世以降，星戰、漫威紛紛爭相搶拍影集，好充實自家串流片庫。但隨著他交棒退休，在毫無節制、花錢如流水之下，Disney+非但為此足足賠上了四十億美金，也成為其接班人、前任執行長鮑伯查佩克最終被趕下台的原因之一。

自從鮑伯伊格爾2022年重返迪士尼掌權之後，如何好好控制Disney+不斷膨脹的成本，便成了這位鳳還巢執行長的頭號要務之一。因此他也一再強調漫威、星戰影集必須減產撙節，對成本拿捏、產量控管都更加嚴格把關。

在鮑伯伊格爾近兩年來勒緊褲帶、大刀闊斧的改革之下，根據最新財報數字指出，Disney+核心訂戶在2024會計年度已成長至一億兩千兩百七十萬人，本季則一口氣新增了四百四十萬訂戶，遠遠超過坊間的預期。

相較於迪士尼整體串流在去年同期總共賠了三億八千七百萬美金，本季營業利益則收進了三億兩千一百萬美金。執行長鮑伯伊格爾更透露，有將近六成的新增訂戶都選擇了廣告方案，這在美國整體訂戶中佔了37%、在全球整體訂戶中則佔30%。

鮑伯伊格爾對此解釋道：「所以我們近來才推出的漲價策略，其實是設計用來推動更多人改朝廣告方案（AVOD）的方向前進，因為我們很了解每位用戶平均收入（ARPU），而廣告商對串流也越來越感興趣了。」

迪士尼今年除了《腦筋急轉彎2》、《死侍與金鋼狼》在大銀幕上一路告捷之外，影集「阿嘉莎：無所不在」也在小螢幕上交出不俗成績。劇中不再如漫威以往一樣大量採用電腦特效，反倒回頭擁抱傳統實體特效，才能就此打造出漫威影業史上成本最低廉的影集。

鮑伯伊格爾強調：「對迪士尼來說，這是個既關鍵又成功的一年。拜我們所做出的重大進展之賜，我們終於走出了極具挑戰又混亂的時期，正處於適合成長的有利位置，也對自己的未來相當樂觀。」

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