看好了世界！台灣只示範一次 iPhone 16e開賣一天、爆冷擠進銷售榜
記者李鴻典／台北報導
2025年2月台灣實體通路智慧手機市場銷售數據出爐，根據市調機構最新統計，整體銷售量約40.5萬台，較1月減少6%，銷售額也同步下降5%，皆小幅回落。傑昇通信表示，受農曆年後傳統淡季影響，消費者購機意願在春節後明顯趨緩，不過整體市場仍維持穩定；進一步從前20名單機品牌來看，蘋果、三星兩大品牌的旗艦與中階機型持續受消費者青睞，而OPPO則以高CP值的入門機策略穩住市場，再次形成三分天下的競爭格局，幾乎壟斷台灣手機市場。
▲2025年2月手機銷售排行榜前20出爐！iPhone 16e爆冷進榜。（圖／傑昇通信提供）
傑昇通信分析，2月的手機市場競爭仍然圍繞蘋果與三星兩大品牌展開，而OPPO則憑藉高CP值策略穩住銷量。根據熱銷單機排行，蘋果仍穩居市場龍頭，前20名中有10款iPhone機型入榜，iPhone 16 Pro（256GB）不僅穩居市場銷售冠軍，緊隨其後的仍是iPhone 16 Pro Max（256GB），顯示果粉對高階機型仍然買單；值得關注的是，蘋果新機iPhone 16e市場初期不被看好，卻在全通路降價操作後強勢進榜，反映果粉對蘋果生態的高度黏著度。
▲2025年度2月台灣手機熱銷榜單。（圖／傑昇通信提供）
蘋果傳奇再現！新機iPhone 16e於台灣時間2月21日開放預購、2月28日正式開賣，只用一天即進榜前20，排名第18。這不僅顯示預購期成功激發換機潮，更反映出開賣當日全通路的降價促銷策略奏效，拉動iPhone 16e的銷售，甚至創下蘋果首款「僅開賣一天就進榜」的iPhone紀錄，市場反應熱烈。除了iPhone 16e的傲人成績，蘋果整體銷售仍然穩健。傑昇通信觀察，iPhone 15（128GB）因價格調整，加速庫存去化，部分通路陸續銷售一空，顯見透過官方價格調整、通路降價以及消費者的品牌忠誠度，品牌仍持續穩固其市場主導地位。
而在安卓陣營，三星2月在台市場表現穩健，前20名中占據7席，三星Galaxy A55（8GB/256GB）為最熱銷機型，在中階手機市場仍是消費者首選；至於旗艦機市場，新機Galaxy S25 Ultra（12GB/256GB）以強勢銷售表現接力，成為本月最熱賣的高階安卓機，與12GB/512GB兩容量雙雙進榜前十。不僅如此，Galaxy S25+（12GB/256GB）也擠進第19名。傑昇通信指出，不僅S25系列上市獲得市場關注，維持與前代價格相同策略，再掀旗艦機換機潮。不過，中階機市場也面臨調整期，Galaxy A55（6GB/128GB）成為本月衰退最多的機型，銷量下滑19%，推估Galaxy A55庫存去化進入尾聲，至於Galaxy A56能否延續中階市場熱度，則靜觀其變。
▲2025年2月手機銷售排行榜中，三星Galaxy S25 Ultra強勢進榜，旗艦市場火力全開。（圖／傑昇通信提供）
在蘋果與三星新機強勢進攻市場的同時，OPPO則採取逆向策略，聚焦高CP值市場，以千元級入門機型搶市。2月OPPO共三款機型進榜，包含分別進榜第十名及第二十名的A3 Pro兩容量、第十二名的A3x，可見透過價格優勢與通路促銷，OPPO A系列成功吸引預算有限但仍希望擁有AI功能的消費者，穩固其在中低價市場的競爭力。
▲OPPO逆勢突圍，靠千元機型維持競爭力。（圖／傑昇通信提供）
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