美國對谷歌線上廣告的反壟斷審判接近尾聲

美國司法部向聯邦法官表示，谷歌在在線廣告技術領域非法佔據主導地位。司法部在尋求對該公司第二度反壟斷勝訴。

在維吉尼亞州亞歷山德里亞的結案陳詞為9月份開始的為期15天的審判畫上句號。在此次審判中，檢察官試圖證明谷歌壟斷了出版商廣告服務器和廣告商廣告網絡的市場，並試圖主導買家和賣家之間的廣告交易市場。

“谷歌操縱了道路(通行)規則，” 美國司法部律師亞倫·泰特爾鮑姆表示。他要求法官追究谷歌的反競爭行為責任，並補充稱谷歌是 “一而再，再而三地成為壟斷者”。

另一位司法部律師朱莉婭·塔弗·伍德用查爾斯·狄更斯的小說《雙城記》比擬此案，並表示美國法官萊昂尼·布林克瑪必須決定是要採信司法部還是谷歌對廣告市場狀況的表述。

谷歌律師凱倫·鄧恩表示，司法部沒有履行其法律責任，並要求布林克瑪推翻關鍵先例。“法律根本不支持原告在本案中的論點，” 鄧恩說。

鄧恩認為司法部忽視了谷歌的合法商業決策和在線廣告市場的穩健質量。谷歌主張，美國政府只選擇了一小部分的在線市場，卻沒有考慮到激烈的市場競爭。

谷歌母公司Alphabet的股價在星期一(11月25日)下午交易中上漲1.4%。

出版商在審判中作證說，即使谷歌推出了他們不喜歡的功能，他們也無法擺脫谷歌，因為無法通過其他方式獲得谷歌廣告網絡中的巨大廣告需求。

一位證人表示，2017年新聞集團估計，如果退出谷歌，那麼當年該公司的廣告收入將損失至少900萬美元。

如果布林克瑪發現谷歌違反了法律，她會考慮檢察官的要求，讓谷歌至少出售 “谷歌廣告經理（Google Ad Manager）” 平台。 該平台包括谷歌的出版商廣告服務器和廣告交易平台。

據路透社9月份首次報道，谷歌今年提出出售廣告交易平台以結束歐盟反壟斷調查，但歐洲出版商認為不夠充分而拒絕了該提議。

分析人士認為，與法官裁定谷歌在網絡搜索領域非法壟斷的另一宗案件相比，該廣告技術案件的財務風險較小。在前案中，檢察官認為必須強制谷歌出售其Chrome瀏覽器。

(本文依據了路透社的報道)

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美國對谷歌線上廣告帝國的反壟斷審判接近尾聲