蜜雪冰城上市.海外擴張 大陸陸內需消費待提振
來自中國的手搖飲與冰品連鎖品牌「蜜雪冰城」，近年在東南亞快速攻城掠地，透過99%加盟的模式快速展店，全球總店數已達4.6萬間，超越麥當勞與星巴克。這個月初，蜜雪冰城在香港上市第一天，股價就飆升43%；但分析坦言，成功上市後，還要看後續經營表現，而這個表現，就與中國國內消費景氣息息相關。據中國最新經濟數據，頭兩個月的消費零售與固定資產投資出現「開門紅」，但工業增速卻放緩，房地產依舊下跌，失業率更攀升。好壞參半的經濟表現也讓北京當局得加強振興國內經濟的力度，近日宣示要推動30項重點任務，來促進民生消費。
近年來在印尼首都雅加達，以及越南多個大城市的街頭或是商場，這個紅底白字的「蜜雪」招牌，越來越常見。店內販售的商品，包括了霜淇淋與聖代，以及台灣隨處可見的手搖飲。
印尼消費者：「蜜雪的發展非常快，甚至在TikTok等社群媒體上，都有人開玩笑說，任何空置的店面很快就會變成『蜜雪』。」
這個由中國大陸飲料界巨頭「蜜雪冰城」經營的品牌，近年來積極插旗東南亞。光是印尼就在5年內開了2千6百多家分店，成為印尼規模最大的連鎖系統；在越南，蜜雪冰城同樣排名第一，6年內擁有1千3百多家分店；甚至馬來西亞與泰國，也都有蜜雪分店。分析坦言，蜜雪冰城能夠快速在東南亞攻城掠地，與長期在中國大陸市場「內捲式競爭」下，所建立的親民價格且高CP值產品商業模式有關。
新加坡「墨騰創投」創始人 李江玕：「因為他們在中國經歷了激烈的競爭，這要求他們更加高效。這些品牌已經配備了大量的自動化技術以提高效率，以及大量的數位化技術來管理基礎的大型運營。」
海外擴張成功，不但讓蜜雪冰城以全球共計4萬6479家門市，擠下星巴克與麥當勞，成為全球連鎖餐飲店王；更讓蜜雪冰城這個月3號在港股上市的第一天，股價漲幅就高達43.21%，市值衝破千億港幣，將近4600億元台幣。
法國外貿銀行資深經濟學家 吳卓殷：「蜜雪冰城成功在一個合適的時機上市，因為中國資本市場的情緒，在過去幾個月有所改善，這是由DeepSeek與高科技驅動所致，但未來仍取決於業務實際發展情況。在宏觀層面上，政府有強有力的政策來支持整體消費，但另一方面，我們也不能忘記，手搖飲業是一個高度可替代且競爭激烈的行業。」
分析坦言，蜜雪冰城上市所取得的成功，只是第一步，接下來的發展，仍取決於集團在中國境內與海外的實際經營情況。其中，大陸國內的消費景氣，就有關鍵性的影響。
深圳電器門市經營中心總經理 劉殿潔：「從2025年國家實施家電和3C的補貼以來，我們門店的客流量呈現了翻倍的增長，手機的銷售增長了百分之130，空調的銷售增長了百分之99。」
受惠於北京當局1月起加碼推動的舊換新政策，中國大陸今年首兩個月的消費，展現「開門紅」。
據大陸國家統計局最新統計，社會消費品零售總額年增率達4%，比去年12月擴大0.3個百分點，也高於預期的3.8%；至於頭兩個月的固定資產投資也比去年同期增長4.1%，高過去年全年平均。
儘管消費與固定資產投資出現起色，但工業增速卻明顯放緩。今年頭兩個月中國全國規模以上工業增加值上升5.9%，低於去年12月的6.2%。
至於房地產表現依舊不佳。包括房地產開發投資仍處在負成長，頭兩個月下降9.8%，比預期的跌8.5%還要差。新屋與二手屋的價格仍持續下跌，例如70大中城市的新屋房價比去年同期跌了5.2%，唯一的好消息是跌幅收窄。然而…
中國大陸國家統計局新聞發言人 付凌暉：「2月份呢，全國城鎮失業率為5.4%，比上月上升0.2個百分點。」
中國2月失業率不但高過上個月，更創兩年來最高紀錄，其中，31個大城市的城鎮調查失業率為5.2%，也是半年來最高，顯示就業情況仍然十分嚴峻。儘管北京當局強調，景氣的陰影主要來自外部。
中國大陸國家統計局新聞發言人 付淩暉：「儘管外部環境更趨複雜嚴峻，單邊主義、保護主義在加劇，全球貨幣政策走向分化，加劇國際市場波動的風險，國內需求偏弱，部分企業生產經營困難，但我國經濟長期向好的基本趨勢沒有改變。」
在當前房地產市場以及外部投資都明顯萎縮的現實下，提振國內經濟已經成為越來越迫切的工作。因此，大陸國務院周日趕忙發表新的政策方向，試圖透過一連串促進消費措施，來加強對國內經濟的刺激。
上海衛視主播：「國務院辦公廳周日(3月16日)印發《提振消費專項行動方案》，部署8方面30項重點任務，包括城鄉居民增收促進行動，消費能力保障支持行動等。」
官方的政策方向包括促進薪資性收入合理成長、嚴格落實帶薪年休假制度，甚至還宣示要「加大生育養育保障力度」，例如研究建立育兒補貼制度等，但這些提振內需的政策方向，多數都還在宣示階段，實際步驟與行動還沒有太多影子。
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