談判讓步前,你須知的3點漸進式藝術:幅度遞減、次數少、速度慢
華人談判權威、東吳大學政治系知名教授劉必榮博士,在11月的「雙贏領導」課程中,教給同學一個很值得玩味的談判技巧——讓步。
讓步確實是談判的重要一環,更是高手過招的戰場。
「談判的時候,雙方都在觀察對手是怎麼讓步的?是很快就接受了,還是拖了很久才接受,還是他根本不能接受?我們會看對手的反應,才決定自己下一步該怎麼出招。」所以讓步本身會傳達出一些重要的訊息。
劉必榮舉例,假如賣方開價8,000,買方還價7,000。這時雙方差距有點大,買方砍價幅度會比較大,賣方的讓步通常也會阿沙力一點,假設一下就讓到7,600,再被砍到7,400。
如果賣方想要讓買方相信7,400就是底線,不能再降,他就必須用各種方法讓買方相信這就是底線,讓買方做出決定。這時,就真正開始高手過招了。
當價格從7,400開始再往下砍時,賣方的讓步空間就會越來越少,讓步的幅度也會越來越小,從讓100,到讓50, 20, 10,到真的沒有空間為止。
當賣方讓步的幅度越來越小,就是在告訴買方說「你必須相信我,我到底線了!」所以,讓步的幅度會是遞減的。
反之,剛開始死守不讓,快接近你的底線時才一次讓大步,那對方才不會相信你的底線真的是7,400。
其次,讓步次數不能多!一直讓一直讓,會讓對方覺得你可以軟土深掘,或以為你的讓步空間還很大,或覺得你沒誠意,初始開價就過高。
第三是讓步的速度不能快。太快回應對方,會讓對方覺得你可以不用考慮就讓步,其中必定有詐,或覺得讓步的空間一定還很大,就繼續跟你出價。反之,你讓對方等一陣子再回他,他會覺得你可能真的去請示上級了,或真的有困難了,也許就不會再為難你。
但如果對方還繼續軟硬兼施要你讓步怎麼辦?如果你有特別的目的,如比要拿下指標型客戶,真的要必要犧牲一些利潤,但又怕前例一開,對別的客戶不好交代,或者會害你後面價格就回不來了,怎麼辦?
劉必榮舉例。有個教授應邀到中國大陸去演講,他通常演講費是一萬人民幣,可是邀請單位只出得起三千塊,這會影響他的行情,但教授自己又想去。所以他就決定不拿錢,拿錢會變成「先例」;他捐錢,捐錢就是「特例」。而邀請單位也很長眼,就對聽眾宣稱,教授把一萬元演講費捐出來了!事實上,沒有人真的看到這筆錢,演講行情和雙方的顏面都好看!
所以,讓步時一定要注意三個原則:幅度要遞減、次數要少、速度要慢。如果非讓不可,劉必榮強調,「那你就要做損害控制——想辦法把眼前的讓步變成一個特例,而不是一個先例,找好理由,把你的讓步合理化。」