【鏡車焦點】Jaguar 瘋了嗎？一場從傳統經典到前衛奢華的大膽冒險！

鞠豪傑 Jet Chu

別被 Jaguar 的全新品牌形象騙了，這真的不是在辦時尚週！雖然鮮豔的色彩、精緻的標誌設計，還有即將亮相的概念車都像極了高端秀場，但這場革新背後的故事比你想像的要深刻得多。Jaguar 的轉型，不只是設計語言的更新，更是一場文化與價值的重新定義。

承襲創辦人 William Lyons 爵士「Copy Nothing」的精神，透過現代主義重新定義，全新品牌，屬於 Jaguar 的嶄新世代已經展開。
承襲創辦人 William Lyons 爵士「Copy Nothing」的精神，透過現代主義重新定義，全新品牌，屬於 Jaguar 的嶄新世代已經展開。

Jaguar 的全新品牌識別，乍看之下像是一場時尚週的開幕大秀，充滿大膽的色彩與前衛設計。但撇開這些華麗的包裝，我們可以看到，這次品牌革新其實是在重新回歸創辦人 William Lyons 爵士的「Copy Nothing」精神核心。與其說 Jaguar 正在「突破創新」，不如說它是在用另一種方式回應過去的品牌價值，透過極具生動張力的現代主義設計，重新定義品牌的獨特性。這不是為了迎合短暫的潮流，而是對品牌靈魂的再探索。

Jaguar 全新品牌商標透過現代主義將大、小寫字符交互排列，傳達原創、充滿想像力且充滿藝術感的全新品牌意象。
Jaguar 全新品牌商標透過現代主義將大、小寫字符交互排列，傳達原創、充滿想像力且充滿藝術感的全新品牌意象。

這次品牌更新的四大核心設計元素，每一項都表達出 Jaguar 對自身定位的深度思考。以全新「躍豹」徽飾為例，它並不只是單純地重塑視覺圖案，而是將其作為訊息傳遞的符號，象徵品牌進一步的進化。至於色彩策略，也許看似鮮豔大膽，但其實背後隱藏的是對藝術與汽車工藝結合的深層探索。當三原色成為核心基石，Jaguar 似乎想表達的不只是視覺上的震撼，而是一種對創造力與想像力的純粹致敬。這樣的品牌識別，遠比表面的設計更加深刻。

  1. Artists Mark 將作為一種訊息傳達的符號，當車身鑲嵌上全新的徽飾，也代表著作品已經完成。
    Artists Mark 將作為一種訊息傳達的符號，當車身鑲嵌上全新的徽飾，也代表著作品已經完成。
  2. 全新設計的「leaper」躍豹品牌徽飾，它的姿態仍是永遠向前飛躍，象徵著 Jaguar 創廠以來一直帶給世人卓越的品牌意象。
    全新設計的「leaper」躍豹品牌徽飾，它的姿態仍是永遠向前飛躍，象徵著 Jaguar 創廠以來一直帶給世人卓越的品牌意象。

值得一提的是即將於2024 年 12 月 3 日 09:00（台灣時間）在 Miami Art Week 上亮相的首部概念車款「Design Vision Concept」。這部概念車並非單純展示 Jaguar 未來的產品方向，而是整個品牌轉型的具象化呈現。一場概念車展，其實更像是一場對創新哲學的公開辯論：Jaguar 是否真的能在不失去自身靈魂的同時，擁抱現代主義？這是一個值得深思的問題。從「Copy Nothing」的理念出發，Jaguar 的這部概念車其實更像是一種挑釁：它挑戰我們如何看待豪華汽車，挑戰我們對傳統設計的固有期待。

  1. 全新 Jaguar 品牌意象中採用大膽的線性圖形設計，如同寫作時的刪除線，象徵全新的 Jaguar 將挑戰常規，平凡不復存在。
    全新 Jaguar 品牌意象中採用大膽的線性圖形設計，如同寫作時的刪除線，象徵全新的 Jaguar 將挑戰常規，平凡不復存在。
  2. Jaguar 以豐富的色彩作為全新品牌形象的基石，表現 Jaguar 與藝術之間強烈的連結性與「Copy Nothing」的品牌價值。
    Jaguar 以豐富的色彩作為全新品牌形象的基石，表現 Jaguar 與藝術之間強烈的連結性與「Copy Nothing」的品牌價值。

這次的品牌革新，儘管看起來像是在展示時尚與設計的前沿，但真正重要的，其實是背後的品牌價值重塑。Jaguar 正在努力從過去的光環中走出，試圖打造一個更加符合當代精神的品牌形象。然而，我們需要更冷靜地看待這次轉型，它既不是一場單純的視覺革新，也不是一場自嗨的設計秀，而是一次品牌文化的深度進化。這不是時尚週，這是 Jaguar 以現代主義為基石，重新向未來邁進的一大步。 如此的轉變，Jaguar 能否成功？或許要等時間來給我們答案。但可以肯定的是，他們已經開始了一場真正值得關注的冒險。

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